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IBM LTO 传媒领域解决方案 电子商务时代媒体公司的挑战与机遇 两年前，电子商务作为一个新鲜名词被人们揣摩和质疑，何为电子商务？为什么要发展电子商务？电子商务有多远？而今，仅仅两年后，无数新兴网站似乎在一夜之间涌现出来，“第四媒体”的冲击力对各行各业不可谓之不大，而其对传统媒的影 体响则更呈现出复杂性，挑战与机会并存。 媒体之为媒体是因为其可作为各种不同形式内容的载体，通过各种渠道传送给受众群体。广播、电视、有线、 Internet，抛开其传输网络的不同，我们很容易发现其共同的特点：采用不同的方式，它们都在创建、管理和发布“内容”。“内容”是推动企业发展的源动力，是企业的根本，从这个意义上讲，传统媒体具有其强大的优势。 然而面对万维网和新的市场竞争者，今天的媒体公司亦面临许多挑战：1)需要保持和扩展其品牌价值。2)保持增长。3)在确定新的或另外的收入来源的同时，保护核心的收入来源。4)适应和实现新的商业模式，并且能 5)在控制成本的基础上实施。 近期发生的 Yahoo和时代华纳的合并一案 给我们很多启示。 数字化时代电视行业的资产管理 以高速宽带有线电视网的铺设、高清晰度电视的出现和飞速增长的家用 Internet连接数量为标志， “数字化时代”终于真正到来了。其带来的结果是一种变化巨大的竞争格局，从而也创建了以内容为商务核心的全新范例：只需创建资产一次，然后就可以不