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福建林业职业技术学院教学过程设计表 授课班级 班 班 班 班 授课时间 月 日 第 节 月 日 第 节 月 日 第 节 月 日 第 节 课题名称 第六章 产品策略 第一节 产品组合战略 第二节 品牌战略 课 型 理论课（√）实验课（ ）技能训练课（ ）习题课（ ）复习课（ ）其他（ ） 签名及审批 设计签名 2006 年 月 日 审批签名 年 月 日 知识目标 产品的概念、产品组合品牌策《市场营销学》北京，出版社，2000年月 《中外市场营销经典案例》邱斌主编南京大学出版社 2OO1 年 11 月 教 学 过 程 设 计 设计意图 教学方法 时间 复习旧课 第六章 产品策略 第一节 产品组合战略 一、产品的概念二、产品组合 一、品牌策 一、产品的概念 （一）产品的概念 （二）产品的整体概念 消费需求不断的扩展和变化使产品的内涵和外延的不断扩大，从内涵看，产品从有形实物产品扩大到服务、人员、地点、组织和观念，从外延上看，产品从实质产品向形式产品、附加产品拓展。为此，我们应以发展的眼光，联系消费者需求和企业间的产品竞争，从整体上对产品进行研究，这就是营销学提出的产品的整体概念。如图 6—1示。 图 6—1 产品的整体概念 1、产品。即向消费者提供产品的基本效用和性能，是指消费者需求核心部分