海参原产地营销品牌识别系统建设.docVIP

海参原产地营销之品牌识别系统建设原本品牌管理认为，品牌差异化是海参企业摆脱海参原产地市场同质化竞争的主要手段。品牌差异化包含了对核心诉求的锻造，品牌识别系统的构建，品牌的全方位传播等。本期的《原本周刊》将对如何构建差异化的品牌识别系统进行阐述，并着重介绍如何构建品牌视觉识别系统。品牌识别系统? ? 在目前的海参原产地市场中，品牌的识别系统建设基本处在空白状态。很少有海参企业能够在整合营销传播的过程中，运用其系统的品牌识别系统进行品牌传播和消费者教育，经常出现在不同时段品牌识别不一致的状况，或者企业干脆认为品牌识别就是简单的品牌标识或名称。品牌识别是品牌形象资产的一部分，识别主要是针对消费者而言的，也就是企业品牌要能够让消费者在众多的品牌中一眼认出的识别符号的集合体。在目前的品牌识别系统构建的理论中，原本品牌管理认为，原产地海参企业可以参考凯普福乐(Kapfferer)在他的《战略品牌管理》一书中提出的品牌金字塔模型理解品牌识别系统的功能（见下图）。? ???在该模型中，海参企业首先应该对自己的产品进行品牌定位和品牌根基（核心诉求）的建设，去完善企业本身的产品品质。而品牌主旨是品牌定位的视觉及文字的表达。品牌执行是传播品牌的各种手段，如影视广告、公共关系、促销、POP等等。通过品牌金字塔，我们可以清楚的看到品牌识别系统在品牌的构建和传播中所起到的重要的衔接作用。? ? 品