中国传统视觉元素在平面设计中的体现.docVIP

中国传统视觉元素在平面设计中的体现 　　摘 要：随着中国平面设计的蓬勃发展，中国平面设计已经走过了一味模仿西方和“拿来主义”的初级阶段，开始扎根本民族的文化土壤，运用中国传统视觉元素 　　做有中国特色的平面设计作品。中国传统视觉元素是中国传统文化在视觉传达上的集中体现，如何运用好中国传统视觉元素将是中国平面设计必须解决的问题。 　　关键词： 中国传统视觉元素；平面设计 　　一、平面设计概念与发展 　　（一）平面设计概念 　　王受之先生在其《世界平面设计史》中对“平面设计”的概念作的定义是： 　　所谓“平面设计”，所指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的?用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。 　　随着设计专业的不断发展和设计领域的不断扩大，平面设计包括了网页设计、包装设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、标志设计、字体设计、VI设计等设计种类。 　　（二）平面设计的发展 　　1450年，古腾堡的活字印刷术让书籍在欧洲地区开始广泛普及，印刷的机械化生产为设计的发展奠定了基础，而“平面设计”一词源于英文graphic，在现代平面设计形成前，就泛指各种通过印刷方式形成的平面艺术形式，平面在当时的含义不仅指作品是二维空间的、平面的，它还具有批量生产的，并因此而与单张单件的艺术品区别开来。 　　在十九世纪晚期的欧洲，特别是英国，开始将平面设计从美术领域中分割出来。20世纪平面设计得到迅猛发展主要是因为一些国家的设计师做出许多积极尝试，其中主要包括20世纪前期，德国“包豪斯”学院的一批设计家和艺术家的探索， 随着设计学院的建立与发展，艺术设计的人才培养得到了生长的土壤，大量优秀的设计院校为全球设计领域培养了顶尖的设计人才，例如美国艺术中心设计学院INSEAD、 柏林艺术大学、伦敦艺术大学、巴黎国立高等美术学院等。 　　到了 20世纪后半期，社会进入到消费主义的时代， 在70年代的资本主义国家，伴随着印刷技术的全自动化变革、彩色照片分色制版的高精化和大众文化的繁荣使社会文化向着多元的方向发展，信息和媒体变得丰富多样，大众本身对设计的追求和审美意识也逐渐形成，因此极端的现代主义和国际主义遭到反对，开始出现富于人情味的、个人的艺术表现形式。进入20世纪80年代，电脑技术的运用大大扩展了平面设计的思维空间，文字、图像与色彩的组合变得多样与复杂。到了 90年代至以后的21世纪，电脑软件技术的进一步发展、网络技术的普及和数码图像的日新月异，使得平面设计的发展产生了巨大的飞跃。 　　中国的现代平面设计开端于香港，在20世纪70年代，香港工业总会的设计促进委员会发起成立“香港设计师协会”，在设计行业享有极高的威信，1975年，在设计师协会主席石汉瑞的主持下，举办了首屈香港设计展览。中国现代意义的平面设计的确立是在1992年在深圳举办的“平面设计在中国“展，是以王序、陈绍华和王粤飞为代表的中国大陆设计师策划了这个具有划时代意义的设计展。 二十一世纪初至今，平面设计在中国已经伴随中国经济的发展进入到了商业领域，无论是香港、台湾和大陆的前沿城市在设计与商业实践显得更加成熟，并且滋生了如：靳与刘设计顾问、陈绍华设计机构、深圳李忠设计公司、成都心动传媒等具有国际设计水准的专业品牌设计传播机构。 　　二、中国传统视觉元素 　　中华文明是世界上最古老的文明之一，也是世界上持续时间最长的文明。中华民族有“三十万年的民族根系、一万年的文明史、五千年的国家史”。中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。 　　中国传统视觉元素是中国传统文化在视觉传达上的集中体现，以图腾、图案、精神符号等为载体传承中国传统文化的精神内涵，是中国传统文化极其重要的一部分，是中华民族宝贵的文化遗产，它的内容极为繁博，表现形式丰富多彩。 　　“中国元素”，即中国独有的，能反映中国、体现中国特色的元素，有广泛的认知度和认同性，有深厚的历史文化根源。凝结中华民族传统文化，体现国家尊严和民族精神的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。中国元素是中国文化的精髓，绵延发展至今，融入到中国人现代生活的方方面面，是中华民族独有的特质，既外现的有形而下的具体物质， 比如国画、书法、脸谱、京剧、旗袍、中国结、印章、紫禁城、长城、敦煌飞天、龙、麒麟等。也有内现的形而上的意识形态。比如讲究对立统一、中庸和谐的儒家思想、讲究天人合一，无为而治的道家思想等。设计中对于中国元素的运用，不是几个简单的图形的加减组合，而是