期末金融服务营方案设计.doc

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　序号：＿25＿ 浙江万里学院 《金融服务市场营销》课程 营销方案设计 项目名称 信用卡营销方案设计 —中国银行淘宝信用卡校园推广策划 项目评分标准 百分比 得分 新颖性和独创性 10% 逻辑性、可行性与科学性 30% 分析和运用原理的整体水平 25% 营销方案设计的合理性 10% 营销方案要素的完备性 10% 作品撰写水平、吸引力、格式和装订 15% 合计 100% 班级 本次策划方案充分运用传媒的手段与合作的形式，合理利用学生在校时间进行中银淘宝校园卡推广，广泛开发潜在大学生客户，同时努力将其发展成为我行的忠实产品使用者。让中银淘宝校园卡的持有者真正通过接受该卡提供的特色服务，真切感受到该卡的便捷与价值所在，同时提升中银淘宝校园卡的产品知名度，扩大自身品牌优势。通过本次策划，扩大市场占有份额，发展潜在客户，提高中国银行的经营业绩。 参考文献： [1] 徐东、吴昊. 浅谈信用卡在校园的营销.《沿海企业与科技》2006(10) [2] 范春梅. 大学生使用信用卡行为意向影响因素[J].西南交通大学.2006 [3] 张春晓. 信用卡风险管理策略[M].中国金融出版社.2006(08)[4]李娟、李勃. 对大学生信用卡消费问题的思考[J].科技创业月刊商务.2009(14) [5]成建. 现代信用卡管理[M].中国财政经济出版社.2005(09) [6]沈丽. 中国信用卡竞争的品牌经济研究[M].经济科学出版社.2009(06) 10