三、编导策划类作.doc

一、电视栏目策划 （一），了解栏目和节目的关系 （二），了解电视栏目策划文案的写作格式 1，背景分析：市场分析和受众分析两块，这两块是固定的，一般情况下都要分析的。受众也就是观众，受众分析也就是分析观众的爱好和收视习惯。比如老年人喜欢看什么，学生一般在几点能看什么样的电视栏目。 2，栏目内容：名称、定位（宗旨）、主持人、板块结构这四部分。 名称：朗朗上口，不晦涩，不轻佻。 定位（宗旨）：最好能用一句话来概括本栏 目的精神内涵，如《焦点访谈》的宗旨是“用事实说话”，言简意赅。 主持人：多参考下名主持的风格。 板块结构：参考韩国娱乐节目《情书》，以及黄皮书上的具体案例，这一块对学生的思维创意要求较大，没有捷径可走，要根据栏目的宗旨来划分板块结构。 3，播出时间：＜50分钟，老年人的栏目一般安排在上午九点，下午三四点等等。晚上十点以后是很多高端节目的天下，比如中央一的《大家》《挑战中国》《对话》等。 4，推广策略：有具体套路可用，不用太啰嗦，大体分为：网络宣传、新闻发布会宣传、平面媒体宣传、选秀活动的宣传等几类。 5，信息反馈及节目调整：书上有，简单一句话即可：我们定期收集反馈资料，及时根据各方面意见对节目或栏目进行改进。 二、晚会策划：晚会策划属于电视栏目策划的一个变种，那么应该注意什么？ 1，要有明确的主旨宗旨，每年的春节晚会都有明确的主题，如：团结、祥和等等。 （附：历届春晚的主题：93年欢乐、祥和、自豪、向上。97年团结、奋进、自豪的中国人） 2，要有明确的版块结构，每年的春节晚会都会划分章节，如第一章：春的序曲等等。 （附：文艺形式：歌舞、小品、相声、杂技、曲艺、音乐、诗歌朗诵、音乐剧等） 3，还应该注意受众、时间、宣传等具体问题，至于节目反馈就不用了。 4，在背景分析中不必要再去搞什么市场分析了，直接切入此次晚会为何而搞，目的是什么就好。 实例：中国传媒大学2009年真题：即将步入大学的你们，面对自己的母校以及自己的师弟师妹们，策划一场高三毕业晚会，要求主旨明确，内容精彩。字数800字左右。 附1：电视栏目策划案例 《法在身边》栏目方案 ? 一 、栏目名称 栏目名称为《法在身边》。 二、栏目时长 15分钟，小日播节目。 三、播出时间 农业频道首播：周一至周五 18：30分， 重播：次日7：50分。 公共频道重播（前一天）：周一至周五15：30分，20：30分。 资讯频道重播：周二至周六19：05分。 四、栏目宗旨 弘扬公平正义、普及法律知识、倾注人文关怀、维护群众合法利益。 五、栏目定位语 搭建沟通平台，提供法律服务，普及法律知识，法在您身边。 六、栏目结构 《法在身边》为版块式栏目，子栏目分别为《法治信息》、《以案说法》、《风采》、《法律一点通》，每周三期，每期二档，《法治信息》+一个子栏目，节目时长为15分钟。 1、《法制信息》：时长5分钟。 栏目结构：传递最新最快的法律信息，让受众及时了解垦区法治建设动态，掌握我省乃至全国最新出台的重要法律法规。 栏目形式：主持人在演播室以清新、明快、通俗的语言把同属于一个主题的法治资讯有机地串联起来，深入浅出地向观众传递法律资讯，为百姓提供信息服务。图像新闻配合图文。加背景音乐。 栏目特点：信息丰富、客观、简洁、明快。 2、《以案说法》：时长10分钟。 栏目结构：以一个典型案例或社会热点事件为说法对象，从法律和道德的视角去观察和分析事件当事人的命运，深层剖析事件背后蕴涵的深刻法律或道德价值。将法律条文以通俗易懂的方式传达给观众。选题包括政法和行政执法部门涉及的各类案件。 栏目形式：特邀公、检、法、司部门主持人，以一个典型案例或社会热点事件为说法对象，采用“案情报道+主持人点评或专家点评”的方式，剖析案件，以通俗、平实、朴素的语言解释法律条文，讲诉法律法规所蕴涵的法理，告诉大家如何用法律化解矛盾纠纷，重在普及法律知识。 栏目特点：通俗易懂、平实中蕴含深刻。 3、《法律一点通》：时长10分钟。 栏目结构：以观众来信来电咨询的法律问题或投诉的与法有关的社会焦点事件为报道对象，运用小片反映问题，通过栏目律师和政法各行政部门代言人解答这一特殊形式，向群众介绍法律知识，帮助他们排忧解难，体现出司法为民服务。 栏目形式：演播室主持人引出本期法律疑难关键词，介绍本期栏目的法律专家，栏目根