中国VR-AR市场研究报告.docx

中国VR/AR市场研究报告2015年1VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势22VR概述定义及原理虚拟现实（Virtual Reality），简称VR技术，也称人工环境。 利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户 如同身历其境一般。VR的工作原理输入音频信号耳机输入图像信号电脑、智能手机等计算设备不透明显示器 （阻断真实世界影像， 呈现图像信号）VR呈现效果33AR概述定义及原理增强现实（Augmented Reality），简称AR技术。 一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚 拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。AR技术还在发展的初期阶段。AR的工作原理佩戴在头部的设备有独立的计算设备VR呈现效果透明光学合成器 （将真实世界影像与设备模拟影像合成）44VR/AR原理比较尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别：VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。VR所虚拟的世界AR所加强的世界55产业链概述VR/AR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。 作为一个还未成熟的产业，VR/AR行业的产业链还比较单薄，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。 核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如360°全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。VR/AR产业链概述硬件制造商内容生产工具制造商系统研发者提供内容（硬件/软件）生产工具适配提供内容发布平台提供VR提供交设备提供提供内容互系统内容获取渠道内容提供商内容平台搭建者消费者66未来市场规模尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据Digi Capital预测至2020年，全球AR与VR市 场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI Intelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美 元，未来5年复合增长率超过100%。2020年世界AR/VR市场规模2015-2020年世界头戴式VR硬件市场规模（单位：美元）28亿300亿（VR）CAGR137%1200亿（AR）1500亿0.37亿AR AR2015年2020年来源：投资银行 Digi-Capital、 BI Intelligence77现有产品分类目前主流的面向消费者的产品为头戴式，其中根据是否需要适配设备，需要什么类型的适配设备，对头戴式VR/AR产品可 以进行如下分类：头戴式显示设备头戴式Mobile VR产品头戴式PC/主机 VR产品头戴式AR产品配合智能手机使用配合电脑或游戏主机使用不需要适配设备可以独立使用88不同类型的设备比较头戴式显示设备比较维度头戴式Mobile VR产品头戴式PC/主机 VR产品AR产品市场产品产品种类多，数量庞大产品种类一般，数量稍大产品种类极少，数量极少种类数量对硬件性能的对硬件性能的要求较低，主对硬件性能的要求很高，以高端对硬件的性能要求较高，但需保要求流智能手机配置即可配置的PC主机为主证硬件的小巧轻便产品技术含量技术含量较低技术含量高技术含量非常高价格售价偏低售价偏高价格极其高昂（大部分产品还处于开发阶段，不具备销售可能性）991VR/AR行业概况VR产品研究VR内容和商业模式分析VR行业发展趋势AR产品研究AR行业发展趋势10 10国外头戴式Mobile VR产品Gear VR开发公司：三星电子和Oculus VR 发布情况：从2014年9月发布起，迄今已有2代产品主要参数内容上市时间2014年12月15日（第一代）2015年5月7日（第二代）价格199美元（美国）分辨率2560 x 1440可视角度96°一代：Galaxy Note 4适配设备二代：Galaxy S6 Galaxy S6Edge交互方式头部运动和触摸控制内容来源Oculus 应用商店主打功能游戏娱乐动作街机游戏《环太平洋：贼代表作品鸥驾驶员》、第三人称角色扮演游戏《Herobound：FirstSteps》来源：Gear VR 官网、科技媒体爱范儿、维基百科优势与特色:优秀的控制方案设置简单，系统流畅内容质量高，画面细腻，沉浸感强劣势与短板：耗电量大，发热（第一代）内容偏少适配设备单一价格较高11 11国外头戴式Mobile VR产品Cardboard开发公司：谷歌 产品特点：不是谷歌售卖的产品，而是一种产品制造规范， 谷歌在其网站上免费提供