公司品牌形象策推广考虑 2011-4-20.pptVIP

公司品牌形象推广 公司品牌形象定位 公司品牌形象和企业文化: 一 细分（具体可参考下图） 品牌形象分为内在形象——产品形象和文化形象 外在形象——品牌标识系统与品牌在市场、 消费者中表现的信 誉。 二 定位 围绕现有的企业文化（诚信负责 简约专业 以人为本团结发展）确定品牌形 象定位 。（具体可参考下图）注意明确两个问题： 1界定公司品牌面向谁、即确定品牌的目标消费者是哪些人，有什么典型特 征，哪里可以找到他们。 2代表什么，就是确定品牌与众不同的价值在哪里，消费者选择这个品牌的 理由是什么。 公司品牌形象定位 定位方式： 1功效定位 2品质定位 3情感定位 4企业理念定位 5自我表现定位 6高级群体定位 7首席定位 8质量、价格定位 9生活情调定位 品牌形象推广渠道 根据公司客户类型、业务渠道及资金投入，确定几种可行有效的推广渠道。 之后PPT 页面供参考 （其中主要推广渠道为经济有效、实用的品牌推广渠道 ；次要推广渠道由于需要高额预算作保证，且需长期投入，虽然在获取更好的可见度和可信性方面效果非常显著，但真正引来的业务量较少，实行难度较大，应酌情选择。） 品牌形象推广主要渠道