品牌管理部工作容.docVIP

品牌管理部工作内容 一、品牌管理部门的主要职能 一、负责组织制定公司宣传推广、品牌建设相关管理制度，并监督执行。 负责组织制定公司对外宣传、品牌建设相关管理制度；负责建立和完善企业品牌管理规范，如品牌管理手册； 负责对外宣传、品牌建设管理制度的执行，并监督实施情况； 负责根据公司的发展状况和实际需要，不断提出优化和改进建议，并负责相关管理制 度的调整。 二、参与公司战略规划，负责公司级品牌战略规划和品牌建设推广计划制订 建立维护品牌资产根据品牌发展品牌推广策略以及媒策略协调其他传播推广工具如市场相关数据的收集评估分析为品牌资产的建立以及品牌管理提供直接资料与数据公司各类宣传策划方案的设计和撰写宣传推广文案及宣传资料文案的撰写公司对外媒体和广告表现文字的撰写公司对外媒体和广告表现文字的撰写负责媒体软文和广告资料的收集与整理品牌策划一 企业现状及目标分析 现状分析与评估 　　企业品牌和产品品牌 　　品牌部类：是否清晰明确 　　品牌形象：品牌的外观和视觉是否清晰积极 　　消费者定位：消费者群体定位是否明确 　　消费者认知：消费者对于品牌的认知和印象 企业及品牌的目标 　　企业希望实现怎样的效果和状态 明确和总结存在的不足和问题 二行业分析 　　竞争对手品牌定位 　　竞争对手策略选择 　　竞争格局的分析 三 品牌战略选择 　　企业优势及发展方向及目标