佳鲜农庄广东区域合作方案学案.ppt

手机终端的轻APP开发与应用， 基于微信摇一摇-周边场景应用线下流量解决方案 营销预热 宣传报道 品牌推广 配合互动 自媒体使用 针对人群：适用人群，高端人群，潜在客户 自媒体建设整合 活动平台 销售平台 客户关系维护平台 媒体建设：升级目前媒体功能 媒体整合：优化媒体内容，提升传播效果 自媒体 全媒体 大屏互动摇一摇 手机终端的轻APP开发与应用， 基于微信摇一摇-周边场景应用线下流量解决方案 【定制传播策略】 传播执行 微信摇一摇，摇出购物大礼包 增值服务，全面启用H5页面微画册产品 4.活动植入 活动包装 女神赞： 全国首个模特时尚互动新媒体平台，邀请众多模特将平日自己的穿衣风格进行广告大片式记录，并分享自己最时髦、最有趣的时尚感悟。全年展播52期，全面绽放52位女神，一场引人瞩目、商机无限的时尚视觉盛宴，一个高端、成熟、卓有成效的高端市场推广舞台，众多主流媒体跟踪报道，数百万观众户外高清大屏欣赏，上千万网民网络关注，魅力无边界，美丽聚广东！ 植入形式 价值 合作单位 20万 广东省内活动广告导入， 具体形式待定 1）当前最火热娱乐亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》广东区域活动推广招商 5.公益消防牌（204块） 消防安全公益广告框架海报在全市大型商场、电影院、星级酒店等公共场所内和居民小区、高层住宅、写字楼电梯间出口等部位的醒目位置进行悬挂，其覆盖面之广显而易见。且数量巨大，悬挂时间长，悬挂位置绝佳，宣传效果辐射到全省的各个层面和体系，广告触角之长，广告投放的诉求点与受众群体易于选择，是目前其它广告宣传手段和媒体难能无可比拟的。 消防公益宣传框架海报 ——遍布最广泛的媒体 1、受众层面高 2、公信度更高 3、关注度更高 4、性价比更高 5、亲和力更佳 遍布东莞十多个镇（街），200多个黄金商业旺点，宣传和消防安全公益宣传共同展现，提升了品牌的公信力和美誉度 项目五大优势 合力打造 新品牌 大营销 叁 合作内容 配置资源 配置 周数 单价 小计 优惠价 南方报业LED屏 12周 15秒 457.2万 3折137.16万 《消费电子》 封底 6期 5万 30万 4折 12万 内页 24版 2.8万 67.2万 4折 26.88万 自媒体开发 12万 12万 4折 4.8万 活动植入 50万 50万 4折 20万 消防公益牌（204块） 24周 1.2万 28.8万 28.8 总计：645.5万 折后价229.64万 提供100万现金的推广费用与129.64万的市值产品作为置换 提供价值超过229.64万元以上的媒体资源 佳鲜农庄 乐活消费 谢谢观看！ 具体执行细节签订合同为准 广东博奥文化传播有限公司 重点讲健康的趋势 * 重点讲健康的趋势 * * * * 重点讲健康的趋势 * * * * * * 佳鲜农庄广东区域媒体推广方案 广东博奥文化传播有限公司 壹 品牌分析 1 贰 推广建议 2 叁 合作内容 3 壹 品牌分析 + 注重品牌是绿色产业目标消费者的普遍特征 中高端消费者有非常确定的品牌观念，在产品力和品牌力之间会非常旗帜鲜明的注重品牌价值，并且非常注重品牌的附加价值，品牌决定了他们的购买和使用。 + 佳鲜农庄媒体投放选择的关键在哪里？ 区域内强势媒体 提高当地品牌知名度 覆盖白领商务人群 辐射目标消费人群 辐射目标消费人群 重要地标覆盖 全新媒体投放组合 低投入高效益 媒体投放目标 贰 推广建议 媒体投放以及产品推广建议 户外LED媒体 1.户外LED媒体助力品牌宣传 2.高端杂志《消费电子》深度访谈推广 3.新媒体发力360度传播 4.活动植入 5.公益消防牌（200块） 1.户外LED媒体助力品牌宣传 4000元以上月收入占52% 企事业公司中高管理人员职位占32% 大专以上学历74% 调查机构： 调查对象：北京、上海、广州、深圳、东莞等13个城市15岁以上本地居民；调查方法：拦截式访问；有效人群样本量：300个/城 X 13城 =3900个 + 户外LED媒体接触的高端人群比例较大 全方位广告覆盖策略 户外空间的第一眼媒体，有效补充收视空白 打造高端品牌印象 华丽高雅的媒体形象，将起到积极的宣传作用 产品定位于中高收入群体 覆盖城市白领、企业高管、商务人士等高端群体 良好的广告效果与宣传效应 受众喜好度高的媒体，能提升对品牌的印象度与美誉度 佳鲜农庄与户外LED媒体的契合点 + 我们需要这样的媒体 可以兼顾信息传播和形象塑造 既能提升佳鲜农庄的品牌的知名度和美誉度 又能为农庄的产品锁定高质人群进行有针对性的传播 + 广州 北京路步行街-香港城 - N-GD-GZ-02 广州 北京路步行街-香港城 - N-GD-GZ-02 点位概况： 端坐“