第七讲 文案创意.pptVIP

一、基本概念 广告文案就是广告作品中所有的语言和文字部分。 一则典型的广告文案，由广告语（广告口号、广告标语）、标题、正文、随文（附文）四个部分组成。 不同媒体的广告文案构成是不一样的。 广告语：是为了加强诉求对象对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。 标题：是旨在传达最为重要或最能引起诉求对象注意的信息，通常位于广告文案的最前面，对全文起统领作用，以吸引诉求对象继续阅读或收听、收看广告其他内容的简短语句。 正文：是广告文案中传达大部分广告信息、居于主体地位的语言或文字。 随文：是广告文案中向诉求对象传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等信息的语言或文字，一般出现在文案的结尾部分。 三、广告文案创意的要求 1、配合性：注意与画面的配合 2、真实性：表现手法上可以适度夸张，但所传递的关于企业、产品或服务的信息要觉得真实。 3、贴近性：广告文案的语言必须与产品相贴近，符合产品的特性。 四、广告文案语言创意的方法 1、新：内容新；角度新 2、奇：想人之未想，道人之未道 （最大差异法；故意错误法；奇特搭配法。） 3、趣：广告文案创意要有情趣 4、反：运用逆向思维，从相反的角度来说 （正话反说；角色反串） 2、比拟 广告中的比拟是