健桥牛奶市场营销策划书学案.ppt

前言 喝牛奶的好处如今已越来越被大众所认识。牛奶中含有丰富的钙、维生素D等，包括人体生长发育所需的全部氨基酸，消化率可高达98%，是其他食物无法比拟的。牛奶中的钙最容易被吸收，而且磷、钾、镁等多种矿物质搭配也十分合理。中医认为牛奶味甘性微寒，具有滋润肺胃、润肠通便、补虚的作用。适用于各年龄层次人群。脱脂奶适合老年人、血压偏高的人群。高钙奶适合中等及严重缺钙的人、少儿、老年人、易怒、失眠者以及工作压力大的女性。 牛奶中含有易被人体吸收的钙。每天饮用500毫升牛奶，可满足人体每天所需钙量的70%以上，牛奶丰富的含钙量，还能增强骨骼和牙齿，使骨骼萎缩减少50%。牛奶中含有钾，可使动脉血管壁在血奔流高时保持稳定，中风危险减少50%。 概要 射阳县健桥乳业有限责任公司是我县原维康乳业公司收购原我县顾氏乳业公司组建而成。公司下辖两个江苏省无公害奶牛养殖基地，全县共有三百多头荷斯坦奶牛为公司提供优质奶源，2005年被盐城市政府认定为“盐城市农业产业化重点龙头企业”。2006年公司被江苏省技术监督局认定为盐城市乳品行业唯一“江苏省质量信用产品”，也是全县范围内唯一具备资质向在校中小学生供应牛奶的“江苏省学生饮用奶定点生产企业”。 SWOT分析 A．健桥牛奶的优势与劣势 为了表达更清楚方便，用图表来说明，如下表所示。 1、质量优势：健桥奶业安全、放心、可靠。