(2008102008年上半年北京主要报纸版面注目率调查.docVIP

2008年上半年北京主要报纸版面注目率调查 　　报纸版面注目率是指阅读报纸某版面（或文章、广告）的读者占居民总体的比例。版面注目率研究通过监测报纸读者群体在阅读报纸时对各个具体阅读对象（包括具体版面、文章、广告）的阅读状况，分析报刊具体版面、文章、广告的阅读率，实现报刊具体版面、文章以及广告的量化评估。　　报纸版面注目率与现在很多研究机构提出的“报纸阅读率”不同，报纸版面注目率是一个均值，它即是每天版面注目率的均值，也是多个版面注目率的均值。本次调查的周期为7天，对于每份报纸来说，每天都要调查一期报纸各版面的阅读情况，因此对于一个在调查时间内，有多期刊出的版面来说，要计算出现多期的版面注目率均值；另外，同一期内，同名版面也可能刊出多版，因此也会计算多个同名版面的均值。还有，为了方便对比和辨认，研究人员对于一些同性质的版面也进行了分类整理，例如本市新闻或北京新闻，还包含北京热点、北京新闻要点、北京民生新闻等。而现在很多研究机构提出的“报纸阅读率”，尤其是“期阅读率”，是指只要阅读过指定报纸其中任何一版的人占居民总体的比例。　　相对来说，报纸版面注目率比“报纸阅读率”更细化，能够具体到各个版面的受众规模和结构，能够更加精确的衡量各个版被关注的程度，以及各版广告能够被注意到的概率，对于广告主的广告投放来说，更有指导意义。 报纸版面注目率的用途有：1）对广告主来说，主要用途有：2）对