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奢侈品管理概论 第一章 奢侈品与奢侈品市场 学习目标 1. 掌握奢侈品的概念及特点，了解奢侈品行业协会的相关知识。 2. 理解奢侈品品牌的概念及品牌策略。 3. 了解奢侈品全球市场以及中国奢侈品市场概况，掌握中国奢侈品消费者的细分及消费行为。 第一章 奢侈品与奢侈品市场 第一节 奢侈品概述 一、奢侈品概念 （一） 奢侈品概念的内涵 奢侈品就是在情感沟通、精神联系、个人追求和与社会生活联系方面具有吸引力的东西。从经济意义上来看，奢侈品的消费实际上是一种高档消费行为。 （二）奢侈品概念的外延 奢侈品是由比较而得出的概念。 经典的奢侈品包括：高级时装成衣、配件，皮包（皮箱）、腕表，汽车，葡萄酒，瓶装水，茶叶，巧克力等。 如今，奢侈品已经从以前的物质产品延伸到了旅游、美食、运动、休闲和健康等生活的各个方面。 讨论： 怎么理解“今天的奢侈品就是明天的必需品”？ 第一章 奢侈品与奢侈品市场 第一节 奢侈品概述 二 奢侈品的产品特征 1. 高品质 奢侈品的优秀品质体现在各个方面：原材料选取、产品设计、生产、包装、运输、陈列、售后等。 2. 高价格 奢侈品价格反映在严格的选材、非凡的工艺、别具一格的包装、优质的服务以及品牌价值等方面。 3. 稀缺性 奢侈品的稀缺性是因为他们的产量、原材料或者工艺、服务等稀缺。 第一章 奢侈品与奢侈品市场 第一节 奢侈