市场营销中的风险简析和控制探讨.docVIP

市场营销中的风险的简析和控制探讨 摘要：本文对市场营销风险的含义、分类、产生因素和控制进行简析，并对企业市场营销风险管理进行探讨，提出了市场营销风险控制思路。 关键词：市场营销风险；简析；探讨；思路 中图分类号：f272.3 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）10-00-01 一、市场营销风险含义 本文所指市场营销风险是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利因素而导致市场营销活动受损，甚至失败的可能性。 二、市场营销风险类别 1.价格风险。价格风险是市场营销第一大风险。企业应该在经营活动中，运用各种有效手段化解价格风险。如通过建立上下游的产业联盟、期货市场套期保值或者购买保险等。也可以制定降低成本的规划，通过价值工程、设计创新产品和工艺等方式保持企业成本领先的地位，为应对价格风险提供较大的空间。 2.业务量风险。业务量风险主要来自于需求、供应链的结构变化或者是竞争环境的意外变故。比如互联网购物就对传统的图书、音像制品销售行业的业务量造成很大影响。企业控制业务量风险的主要途径有两条：一是强化企业市场地位；二是积极拓展新市场。 3.信用风险。信用风险是信用关系规定的交易过程中，交易的一方不能履行给付承诺而给造成另一方损失的可能性。信用风险不可避免，关键在于管理。从信用风险管理技术上看，最困难的是对相关企业的信用进行等级评定。企业要注