当今常见广告媒体缺点的统筹分析.docVIP

当今常见广告媒体优缺点的统筹分析 张恒 时至今日，信息时代的到来，催生了各种媒体广告行业，现就以当下最常见的几种媒体一一分析其优势以及不足。常见的广告有以下几大类：传统媒体（纸媒----报纸、周刊、杂志；电视---直接广告、栏目赞助及冠名；电台广告）；新型媒体（户外广告、网络广告、短信广告）。 传统媒体 纸媒 纸媒作为媒体的鼻祖，它承载着所有新媒体不可替代的社区认同以及本地信息的优良传统，对读者有着挥之不去的情感，也启示着需要投广告的商人们习惯性的去选择纸媒投放广告。 报纸广告 优点广泛渗透力 报纸最主要的优势之一是其高度的市场覆盖率或渗透能力。在大部分地区，70%的家庭订阅日报，在收的教育程度较高的家庭中订报率可以达到80%。大多数地区有一两份报纸，通常为一公司出版的早报和晚报。广告主在其中一份报纸上做广告，就能有效覆盖到该市场。广泛的渗透力使报纸被称为真正的大众媒体，它可以帮助广告主接触所有细分市场的人。而且，由于报纸多为一日一份，广告主可以建立高度的接触频率。灵活性在制作和刊登广告方面比较灵活较短的制作期使报纸能对突发事件作出迅速消费者传递实时信息。报纸灵活性的另一方面就是它为广告主提供的创意。报纸广告可做成各种尺寸、形式，和形状，还可使用色彩或特别插页吸引读者。利用报纸的定向优势，在其难以得到销售潜力的地区刊登广告或在有很强销售潜力的地区争取主