国际商务五.ppt

中国企业如何实现品牌全球化 首先：确定跨国经营目标 长虹：做中国人，创世界品牌 海尔：21世纪进入世界500强 其次：拥有大公司的经济实力 有形资产和无形资产 第三：产品品牌在国内外已有一定的信誉基础 联想：收购IBM pc业务 第四：海外投资初具规模 康佳在印度和墨西哥设厂生产 创维在土耳其、马来西亚和墨西哥结社生产基地 长虹在俄罗斯建立工厂 5.4.3 品牌国际化的方式 OEM—original euqipment manufacture 原始设备制造商 ODM—original design manufacture 原始设计制造商 OBM—own brand manufacture 原始品牌制造商 OEM 起源于电脑业 运作模式最早在欧美建立 中国：1978年 广州 中国---世界工厂 家电—松下、东芝、索尼（珠三角，长三角，环渤海湾三大家电制造基地） 手机—联想贴牌LG；TCL贴牌爱立信（市场换技术） 服装—阿迪达斯、耐克（浙江省枫桥镇） ODM