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2011年 kanebo佳丽宝 公益活动策划方案 08级 吴玉琳 公司简介 株式会社佳丽宝化妆品（kanebo Cosmetics INC.）是日本第二大化妆品集团公司。 Kanebo佳丽宝化妆品的护肤产品特点在于：通过独创的美容咨询，细致耐心地协助每一位爱美的女性实现其美丽愿望。从提高肌肤本身具有源之美着手，自然实现美丽肌肤。 目录 4 项目背景 1 2 3 5 项目调查 策略执行 媒体宣传 效果评估 项目背景 作为日本第二大化妆品公司，面对欧莱雅、资生堂，以及正在向化妆品业务转型的宝洁，佳丽宝未来压力不小。更重要的是，在佳丽宝押宝的药妆领域，欧莱雅凭借薇姿、理肤泉等品牌早已形成垄断优势，而资生堂也携菲璐泽进入药妆市场，竞争已白热化。 佳丽宝希望通过公关手段进行品牌形象的推广，结合线上宣传线下活动的方式树立品牌新形象，增进消费者对品牌的认同，并最终实现中国地区销售突破。 目录 4 项目背景 1 2 3 5 项目调查 策略执行 媒体宣传 效果评估 他们眼中的佳丽宝 还不错 知名度不高 没什么特色 价格有点贵 产品齐全 还不够了解 0% 20% 40% 60% 80% 100% 18.5% 17.5% 8.7% 23.