icic200首届中国创意产业国际论坛2005年7月8日(下午).docVIP

icic2005首届中国创意产业国际论坛2005年7月8日（下午） 贾斯汀.欧康纳尔：我们现在开始开会，尽可能按时间进行，我们要在15：40之前完成我们这部分的会议，我们的名字叫做贾斯汀.欧康纳尔，我们接下来要来讨论的是视觉文化产业的创意发展。本来是打成的声像，但觉得视觉文化这样翻译更加合适。 陈刚：下面我们论坛的第一位嘉宾，我们非常高兴的请到了尹鸿教授，他是清华大学新闻与传播学院的副校长，他的题目是当代电影产业的格局。 尹鸿：女士们、先生们下午好。今天我的演讲时间是10分钟。今天我讲的这个题目是当前中国电影产业的格局。这个题目为什么讲？在创意产业当中我一直以为电影是创意产业当中非常核心的部分。昨天我刚刚看到一个统计数据，即便是英雄儿女在中国已经反映过40年以上的儿女，它的收视率刚超过了电视剧了第三位。但是这个电影已经在电视上播放上百次了。这个例子再次说话电影产业的重要性。 中国由于整个创意业并没有完全进行市场经济的轨道，因此政府的政策对推动创意产业的发展当中起重要的作用。中国电影产业在最近两年发生的巨大变化，跟中国产业电影政策的调整息息相关。这个政策反映的一个基本的规律，就是从行业开放的瓶颈上来讲，主要从影院开放，到制作开放。包括审查制度的改变，这几年的审查做了重大的变化，包括投资、财政制度的一些安排。 国家广播电影电视总局在近两年出台了一系列电影条例规定以及政策。重要的我列在上面。由于这样一些变化，目前中国电影从整个产业链条上来讲，从生产的角度讲，2004年中国的电影数量已经达到了212部，创造的历史最高纪录。其中还有20部左右的数字电影。这个统计数字1999到2004，我们看到这5年当中，总体上电影生产的数量都大幅度上升，尤其是2004年达到了212部。而我们看到在美国2003年的电影生产量是593部，也就是说中国现在电影的生产总量接近美国电影生产总量的1/2，已经可以列入世界电影生产的大国。从生产数量上来讲已经排进了前4位。从类型上来讲也越来越丰富。这两年在整个的电影市场上反映最好的是武侠电影和贺岁片。去年也生产了很多的商业类型片，包括言情的恐怖的。还有一些国家特殊的政治献礼的主旋律电影。投资方式也发生重要的改变，现在的投资主要来自三个不同的方面，从政治经济学的角度上讲，由于的资本来源的差异，导致了这些电影的工人的差异和市场的差异，这些电影由于不同的资金配置使他们在走向市场的时候走了完全不同的道路。从电影生产的情况来看，国有制片厂出品的影片占到30部，另外还有一些混合生产的电影，过去传统意义上国有的电影已经只占到15％左右。全年生产的电影总量。而且电影投资规模大幅度增加。由于电影产业链条的延伸，使中国电影长期徘徊在低投入低成本的状况之下的情况得到了重要的改变。去年开始500万以上的投资的比例大幅度增加，从制作机构上来讲，国有电影制片厂绝大部分已经退出了电影生产的中心位置，民营和社会的电影制作机构成为了主力军。国有的只有中国电影公司和上海电影集团稍微在里面占有比较重要的位置。 一方面我们看到电影票房收入的增长，最重要的是我们去年中国16亿的电影票房，上海联合一个院线就占了2亿多，占了16亿票房的1/8，剩下几家主要的院线占了我们全国电影票房的80％以上，这说明中国电影市场的空间远远打开。 这个图表看到的是2004年的影片票房收入前10名，我们会看到在票房收入前3名的电影全部是中国的国产电影，这个例子再次说明大制作的说明中国电影在中国市场上有进口电影无法比拟的市场竞争优势。去年《指环王》是8000多万已经排到了第4位。整个的雏形基本在形成，电影的收入情况也发生了重要的改变，过去单独依靠影院的情况，现在正在改变。 从总体上来讲，现在面临的问题我觉得投入产出，虽然212部电影，但是真正投入市场上的电影很少。 第三个问题是需求没有充分释放，主要是影院不足，票价偏高。半价日的问题引起了广泛的争论。这个问题为了培育中国电影市场起到了非常重要的作用。由于中国的知识产权保护没有得到完全的实现，使得我们每个市场之间的间隔过分的狭窄，因此单一市场的回收依赖还强。 在我最后的观念当中，电影创意产业到今天需要两个东西来支撑： 第一个是国际市场； 第二个是它的延长的产业链条； 每个市场的间隔要充分，这样作为高投入高投资的电影产业才可以得到回报，失去的这两条不可能唤起整个电影产业的更新。 第一个是延长产业链条和空间； 第二个是尽快的走入国际市场。谢谢！ 陈刚：谢谢尹鸿教授，他用非常详细的数据，指出在中国电影产业作为一个创意产业，整个产业链尚未成熟，创意在其中会扮演越来越重要的一个角色。