一、广告设计专业教学改革的背景和依据new.docVIP

一、广告设计专业教学改革的背景和依据 （1）广告设计专业改革的社会背景 广东省得改革开放风气之先，各项经济指标均居全国首位，商品经济高度发达，大众消费意识前卫，且具有强大的消费力量，是海外商品进入中国市场和国内企业扩展市场份额的首选之地，广东的各行各业行规健全，企业的自律意识强，并且具有特殊的地理区位优势，这些都为广告设计专业培养的人才提供了充分的就业机会。 竞争是商品经济的应有之义，市场的竞争总是从成本的竞争、价格的竞争走向品牌的竞争、形象的竞争，从单一企业的形象力竞争走向区域工业形象的竞争。品牌的创设、维护、管理需要大量的广告设计人员。销售终端的建设是目前各工业企业品牌推广的重点，名牌林立的广东工业市场区域遍布全国，仅为本省知名品牌服务设计，广告设计人才的需求量也是巨大的。 广东是世界著名的加工基地，是国际服装、鞋类、电器、家具的国际著名品牌的OEM基地。长期的对外加工为行业内的品牌创设提供了资本积累的基础，强大的中产阶级消费力量的形成，为品牌创设提供了市场的基础，品牌的创设与管理是实现广东工业整体升级的前提，在实施这一产业质变的过程中，广告设计专业人员肯定有大的作为。 广东在网络经济方面居全国前列，以广州市为例，市民的个人电脑普及率超过40%，人均网络消费量仅次于北京，居全国第二位。电子商务的营业额将从目前8亿元人民币上升到2002年的200亿人民币，这就意味着大量的商务网站