[Sweet10] 徐清麒：游戏产业现况、趋势与商机,给网络创业家的创业大机会.docVIP

[Sweet100] 徐清麒：游戏产业现况、趋势与商机，给网络创业家的创业大机会 by Mr. 6 on May 19th, 2009, 目前有 11 则留言, View blog reactions 上周四的Sweet100第十八场中，很荣幸邀请到徐清麒先生来讲「网络新时代游戏创业的现况和机会」。Sweet100即将迈入第二十场的重要里程碑，并且正在筹划一场中大型的Sweet Special「特别高峰会」，目前已得到一些单位的支持，而这一场活动需要更多热情志工的参与！若你有兴趣参加志工，无论是之前曾经报名过，或是现在新有兴趣者，请抽空尽快填写这张「Sweet Special特别活动：新志工登记表」，我们将主动与你联络，谢谢！ 徐先生曾经任职美国艺电，曾建立EA中国在线游戏开发制作室，带领模拟市民 (The Sims)，模拟城市 (SimCity)、Pogo等游戏开发，目前为大角鹿国际公司总经理，为游戏产业的管理咨询顾问。他的部落格在此。我在今年三月于上海网聚的时候认识了徐先生，一方面因为自己在十几年前亦曾在艺电(Electronic Arts)的Need for Speed赛车游戏当过初阶工程师，徐先生在艺电任职多年，并被派到中国大陆，这段经历让我觉得有些亲切感，也知道徐先生在这方面有许多经验，立刻邀请他有机会回台北时记得来Sweet100演讲。 「游戏产业」对网络人来说简直就像一座深宫，深不可测，游戏公司个个斥资上亿添购机房设备、开发软件、物理引擎等等，还有大量的人力以非常严谨的编制在开发每一款游戏，简直不是一般网络创业家「玩得起的」。但，徐先生给我们带来现在最夯的小游戏趋势，这些是一般网络创业家可以做做看的！由于这题目非常特别的，因此这场也吸引了一些网络上耕耘游戏产业的高手第一次前来Sweet100，透过讲座和问答，徐先生提供一个游戏行业简介，并对以上题目提出说明和看法、讨论新兴的趋势和机会。 一开始，徐先生先开个玩笑，他说「Sweet100」应该是「甜蜜的一百」，但你们的演讲者目前为止，怎么都没有女的？我们拿出Sweet100首页那二十张照片一看，哇哩咧，还真的都是男生，接下来，徐先生就秀了一张艺电出品的游戏「Mirror’s Edge」游戏，一位身上有刺青、手上拿一把枪的女打手的图片。他笑说，这才是新一代创新游戏的典型，为游戏产业的风格，也是最吸引他的地方！当年徐先生还在美国做工程师时，和老板去参加Kiss演唱会，辣妹处处，老板一叹，哎，我们干软件这行的，从来没有穿着少的辣妹来看我们哪！那时徐先生就想，有没有哪个软件产业有「美」的观念的？ 几年来，徐先生在美国、在大陆，观察游戏产业。他说，目前全世界游戏品牌的排行榜为：第一名是「超级玛丽欧系列」，共卖出1.9亿套，第二名是「Pokémon口袋怪兽」系列共卖出1.6亿套，第三名是「仿真人生」系列（The Sims）的9000万套，接下来是太空战士Final Fantasy的7500万套……。 徐先生指出现在一个有趣的趋势，只要是「网络游戏 ＋ 亚洲」那就等于「赚很大」，若是「传统游戏 ＋ 欧美市场」就表示「赔很惨」。这和以前的刻版印象差很多！徐先生进一步举出数字，单单就以台湾来看，目前上市柜的游戏公司股价有宇峻、网龙、智冠三家在百元以上，但重要的是看营收年成长，从宇峻成长了156%，网龙、大宇都是成长了79%，鈊象则是54%，智冠是27%，竟然没有一家是负成长的！反之来看看大型欧美游戏公司，没跟上亚洲市场的结果，让艺电在2008年亏损10亿美金（330亿台币）、裁员11%，痛失游戏霸主宝座，有趣的是，以台湾来看整个台湾游戏产业的产值只有130亿左右，艺电一家等于就亏掉两个台湾！ 徐先生话锋一转，他说，对创业家而言，这时候要做游戏产业，还有机会吗？从何处开始？ 什么是游戏创业的「蓝海」？这个对创业家来说如同「百万解答」的信息，徐先生认为，适合创业家开发的游戏必须具备以下条件：门坎要低、技术要求低、不需要知名度、资金需求小、市场还没有垄断者。加上必须回报高、有小公司发挥创意的空间等等。徐先生最后归纳，目前游戏产业「创业」的当红方向，包括多人角色伴演在线游戏的「网页化」，以及手机游戏，还有社群网站游戏等等── 徐先生说，现在正是游戏创业的好时机！他举出一个有趣的例，他说，在2008年全球大概只有5000万个游戏玩家，但到了2009年却成长到了2.5亿人，为何会有这样5倍的成长？都是因为那些「小游戏」！其实同样的状况昨晚才听高手提到，以台湾来看以前一款游戏可能几十万的会员，大约可计有200万的游戏人口，但若计入轻松的小游戏(casual games)，可上看800万人。徐先生说，这些小游戏玩家有98%都靠口耳相传，而且这些玩家每次玩大约花5~20分钟一次，一天可能玩