2012年自考场营销学练习题及答案.docVIP

2012年自考市场营销学练习题及答案 一、单项选择题 （本大题共30小题，每小题1分，共30分） 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 　　1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 　　A. 潜伏需求 　　B. 充分需求 　　C. 不规则需求 　　D. 过量需求 【 】 　　2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 　　A. 推销观念 　　B. 生产观念 　　C. 市场营销观念 　　D. 社会市场营销观念 【 】 　　3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 　　A. 问号类战略业务单位 　　B. 明星类战略业务单位 　　C. 现金牛类战略业务单位 　　D. 狗类战略业务单位 【 】 　　4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 　　A. 集团多角化 　　B. 同心多角化 　　C. 水平多角化 　　D. 关联多角化 【 】 　　5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 　　A.