“凡客体”的新毒营销.docVIP

杂志首页???创意世界 11年8月号 “凡客体”的新病毒营销 来源:创意世界 关键字:凡客体,凡客诚品,病毒营销 0 分享 　　生活在大城市里的人，如今大概没有几个人不知道“凡客诚品”的了。作为一家定位于“快时尚”服饰零售的电子商务品牌，凡客诚品短短几年来迅速崛起，成 为业内的一匹黑马。即便你没有买过它的衣服，也应该看过或听过它的广告。地铁上、橱窗里，韩寒、王珞丹、黄晓明等形象代言人的身影不时晃荡在你的眼前，甚 至不少人在百无聊赖等车之余，还背下它的广告语。而网络上盛行一时的“凡客体”自由创作，更是将凡客诚品“调戏”得网民皆知，使其成为国内互联网病毒营销 的新典范。　　全民“调戏”凡客　　真正关注起凡客诚品，是因为韩寒和王珞丹。这两个广受80后欢迎的公众人物，从2010年起担任凡客诚品的广告代言人。俩人既个性又亲和的形象，和凡 客诚品一直倡导“大众时尚、平民时尚”的主题非常契合。当韩寒说出这句广告语：“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T- SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”，便引起很多年轻人的认可和共鸣。　　然而，这个最早出现在公交站牌上的广告并没有止步于此。网络的狂欢游戏把它推向了一个新的高潮。“爱……，不爱……，是……，不是……，我是……”为基本叙述方式“凡客体”一