浅析中国农村墙广告的特点.docVIP

浅析中国农村墙体广告的主要特色随着城市商战日趋白热化，而农村居民消费水平正逐步提高，诸多商家将拓展市场的重心转移至农村市场。在我国农村，由于消费者长期以来相对保守，信息闭塞，购买偏好比较固定，而分布其生活周围的农村墙体广告，却能以润物细无声的方式发挥着其他广告媒体无法比拟的优势，成为拓展农村市场不得不倚重的利器。墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置，用广告材料将广告文字及图画绘制在民房、民墙、厂墙，或是直接将喷绘画面贴在墙上，以实现其广告目的的各种广告形式。 当我们乘载汽车、火车途经农村时，或是置身于村庄之内，形形色色的墙体广告总会不自觉地跃入眼帘。作为一种寄生在中国农村环境下的户外广告形式，农村墙体广告从形成到发展无不烙印着鲜明的“中国特色”，见证着时代的变迁，发挥着独特的作用，同时也存在着一些不容忽视的问题。我国农村墙体广告无论是与国外墙体广告对比，还是与国内其他户外广告形式对比，其特色都极其明显，以下分别从广告主题、广告表现和地理分布方面来分析我国农村墙体广告的主要特色。 所谓广告主题，是指广告所承载的主要内容和中心思想。农村墙体广告在主题上呈现出多元化趋势。农村建筑物山墙上随处可见的标语、口号成为宣传国家方针、政策和法规的重要舞台。从“中国共产党万岁”、“打土豪，分田地”、“鼓足干劲，力争上游，多快好省地建设社会主义”、“破四