北语16秋《市营销学》作业2.docVIP

17春16秋《市场营销学》2 一、单选（共 10 道，共 50 分。） 1. 市场领导者保护其市场份额的途径是( )。 A. 以攻为守 B. 增加使用量 C. 转变未使用者 D. 寻找新用途 标准解： 2. 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是( )。 A. 确认 B. 收集信息 C. 备选产品评估 D. 决定购买 标准解： 3. 产业市场需求的波动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。 A. 小于 B. 大于 C. 等于 D. 都不是 标准解： 4. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。 A. 市场领导者 B. 市场跟随者者 C. 市场挑战者 D. 市场补缺者 标准解： 5. 企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于（ ）。 A. 速度制胜 B. 技术制胜 C. 创新制胜 D. 优质制胜 标准解： 6. 下面哪一个不是决定行业结构的因素( )。 A. 成本结构 B. 销售商数量及产品差异程度 C. 进入与流动障碍 D. 社会变化 标准解： 7. 影响消费需求变化的最活跃的因素是____ 。 A. 个人可支配收入 B. 个人可任意支配收入 C. 个人收入 D. 人均国内生产总值 标准解： 8. 非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( )。 A. 公开招标选购 B. 议价合约选购 C. 日常选购 D. 正常购买 标准解： 9. 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )。 A. 生理需要 B. 社会需要 C. 尊敬需要 D. 安全需要 标准解： 10. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于( )。 A. 完全竞争 B. 完全垄断 C. 不完全垄断 D. 垄断竞争 标准解： 16秋《市场营销学》2 二、多选（共 10 道，共 50 分。） 1. 市场领导者扩大总需求的途径有( )。 A. 攻击挑战者 B. 开发新用户 C. 击倒利基者 D. 寻找产品新用途 E. 增加使用量 标准解： 2. 下列各项中，属于竞争者分析的是( )。 A. 识别竞争者 B. 判定竞争者的战略和目标 C. 评估竞争者的优劣势、反应模式 D. 认识市场需求特征 E. 选择企业应采取的对策 标准解： 3. 市场挑战者的主要竞争战略包括( )。 A. 攻击市场领导者 B. 扩大总需求 C. 攻击资金不足、经营不佳的公司 D. 跟随市场领导者 E. 降低总需求 标准解： 4. 根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（ ） A. 复杂型 B. 和谐型 C. 一致型 D. 寻求多样化型 E. 习惯型 标准解： 5. 以盈利为目的的国内市场包括（ ）。 A. 生产者市场 B. 消费者市场 C. 中间商市场 D. 政府采购市场 E. 非营利组织市场 标准解： 6. 市场营销环境（ ）。 A. 是企业能够控制的因素 B. 是企业不可控制的因素 C. 可能形成机会也可能造成威胁 D. 是可以了解和预测的 E. 通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 标准解： 7. 业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。 A. 使用同一技术 B. 满足顾客同种需求 C. 满足同一顾客群需求 D. 生产同类产品 E. 产品售价相同 标准解： 8. 国内市场按购买动机可分为（ ）。 A. 消费者市场 B. 生产者市场 C. 中间商市场 D. 非营利组织市场 E. 国际市场 标准解： 9. 微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。 A. 企业本身 B. 市场营销渠道企业 C. 顾客 D. 竞争者 E. 社会公众 标准解： 10. 消费者市场的主要特点有( )。 A. 发展性 B. 多样性 C. 层次性 D. 伸缩性 E. 可诱导性 标准解： leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long,