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电子商务培训电商运营培训大纲 课程提要： 1、传统企业进入电商必经之路的几个阶段是怎样的？如何做市场决策？产品决策？如何步步为营，逐步优化，获得持续流量和销量？天猫品牌运营专家秦华老师将用两天的时间给大家分析解答。 2、在未来的商业竞争中，胜出的企业不一定是依靠生产规模，也不一定是依靠先进的生产线，而是依靠消费者的选择。商业竞争的战场不在市场上，而是在消费者的大脑中。只有做到与众不同，首先满足了消费者的需求，才能赢得市场。因此，让自己的品牌在消费者大脑中占据有利位置，并成为某个品类的代表，才能打造强势品牌。战略定位专家李广宇老师将与同学们分享品牌认知，争夺消费者心智，打造强势品牌的课题。 【教学安排】 上课时间 课程主题 授课教师 上课地点 第一天 ３月2７日 上午9:00-12:00 传统企业进入电商各阶段规划和对策 秦　华 清华大学 下午13:30-16:30 传统企业进入电商各阶段规划和对策 秦　华 清华大学 16:40-17:40 专家答疑 清华大学 第二天 ３月2８日 上午9:00-12:00 传统企业进入电商各阶段规划和对策 秦　华 清华大学 下午13:30-16:30 传统企业进入电商各阶段规划和对策 秦　华 清华大学 18:00-20:00 欢迎晚宴（全体同学） 第三天 ３月2９日 上午9:00-12:00 品牌认知战--商战新模式 李广宇 清华大学 下午13:０0-16:０0 品牌认知战--商战新模式 李广宇 清华大学 【增值收益】 成为清华大学电商同学会会员，参加 2014中国电子商务峰会； 传统企业和电商企业专项项目对接； 微运营服务； 微运营人才推荐； 【授课对象】 企业CEO/总经理 战略负责人 电子商务总监 市场营销负责人 【课程设置】 3月27-28日 传统企业进入电子商务各阶段的规划和对策 【主要内容】 一、传统企业进入电商的优势与劣势 二、电商发展的三个阶段 1、单品突破期 2、品类突破期 3、品牌运营期 三、如何切入市场—正确的开始是成功的一半 1、电商化的产品定位 2、如何进行市场环境分析 3、如何进行市场规模分析 4、产品生命周期 5、竞争对手分析 四、单品突破期的关键路径—回归零售本质，基于供需关系的运营 1、顾客购物路径 2、单品优化 3、如何积累客户 3月29日 品牌认知战---商战新模式 【主要内容】 一、由传统经济进入到电商经济后市场中品牌的变化。 1、由紧缺到过剩。 2、选择的暴力出现。 二、消费者决定选择品牌的地点。 三、消费者心智的五大规律。 四、消费者心智中的品牌阶梯效应。 五、如何争夺消费者心智（品牌建立核心）。 六、商战：商战的本质是心智争夺战，战斗单元是品牌。 1、防御战及其原则 2、进攻战及其原则 3、侧翼战及其原则 4、游击战及其原则 showing a relatively independent form. The old town and the road network has been developed along the South, road networks are well-shaped grid structure. The nanxi area, the minjiang River area, dvn group and other area roads has not developed to a certain size showing a relatively independent form. The old town and the road network has been developed along the South, road networks are well-shaped grid structure. The nanxi area, the minjiang River area, dvn group and other area roads has not developed to a certain size showing a relatively independent form. The old town and the road network has been developed along the South, road networks are well-shaped grid structure. The nanxi area, the minjiang River area, dvn group and other area roads has not developed to a certai