终端生动化执行手册-餐饮渠道部分详细资料.pptVIP

* 终端生动化执行手册 原则及使命 作为产品和消费者直接接触的场所，终端已经成为产品销售的最重要的环节，可以说，在市场竞争如此激烈的今天，终端作为消费者购买行为的决策环境，终端建设的成败在很大程度上决定着企业前期所有工作的成效。 终端生动化手册的目的是对整个崂山品牌终端形象系统作出详细、正确的规范示例，并对各种终端物料的使用方式、产品陈列方式作出明确指导。 希望借助终端手册能给公司业务人员在终端形象建设过程中提供最为便捷的实施方式，并促进终端生动化实施的统一性、规范性。使产品的品牌资讯准确迅速地传达给目标消费群，引导消费者认知，树立企业的品牌形象，以此提高产品销量。 原则及使命 目录 终端生动化操作定义及原则 生动化物料操作执行标准（分渠道） 路演、节庆活动 执行人行为规范 终端生动化操作定义及原则 终端的定义 终端生动化的定义 终端生动化布置的定义 生动化专用名词 生动化物料操作执行标准（分渠道） 路演、节庆活动 执行人行为规范 终端生动化操作定义及原则 终端的定义 从狭义解释：终端可以理解为商品的零售卖场。 从广义解释：商品从生产厂家到真正购买者手中的最后一环。总之，终端是购买者实现购买的场所，是分销渠道中最关键的神经末梢。 公司定义终端：我们的工作对象，包含所有的有啤酒销售能力和消费能力的营业场所和团体，包括