《商界》媒体受分析资料.doc

《商界》媒体受众分析材料 中国发行量最大的商业财经期刊 创刊15年，《商界》在几千万投资和上百万企业经营管理者的密切关注和厚爱下,成长为中国发行量最大的商业财经类期刊,被兴誉为“有商人的地方就有《商界》！” 《商界》在中国最具广告投放价值（报刊）25强中排名12。居商业财经媒体第一名。 ——————————————————————————————————————————— 宗旨Purpose 记录商业生态，倡导商业文明，启迪商业智慧。 ——————————————————————————————————————————— 品牌Brand 只有从人心深处流出的东西才能向人心深处流去，我们始终把做中国商业财经杂志第一品牌当作唯一目标。我们知道，这个第一，不只是创刊最早、发行量最大；还包括影响力最大、社会责任感最强、最能为广告客户带来价值回报。为了这个第一，我们实事求是，坚定不移，通过多年的勤奋和独特的风格把握，收集整理特定方向资讯，调动激活各方面思想的碰撞，来生产社会大众真正需要的精神产品。 ——————————————————————————————————————————— 内容Contents 讲述成功商人的精彩故事，反映丰富多姿的商界生活，提示公司运营的深度秘笈，传授经营管理的技巧方法，为个人投资与创业支招，为公司传播商业与行业信息。 ——————————————————————————————————————————— 读者Readers 中小企业主、各级经理人、创业者和即将创业者 ——————————————————————————————————————————— 读者含金量About our readers 媒体第三方概述 通过读者身份认定，我们发现：《商界》杂志是一份男性强势媒体,其主要人群以企业主、各级经理人、创业者和即将创业才为主，其中大专以上学历的占六成以上，工作读者的比例超过85%。通过对平面媒体核心阅读指标的解读，我们发现：《商界》杂志的平均每期阅读率和到达率均超过同类财经媒体。与竞争媒体相比，《商界》基本读者比例最大，达到73.4%，反应出真实读者比例相校高，发行量大，《商界》杂志忠诚读者的比例最高，达到78.6%。《商界》杂志的阅读时间较长,每期阅读时间在2小时及以上比例超过竞争媒体7.7个百分点.同时，《商界》杂志的兼读比例最低，独占比例最高。 《商界》读者拥有和预购吉普车、越野车、小轿车和8人以下小客车的比例高于竞争媒体，特别是小轿车的拥有和预购率共高竞争媒体1.6个百分点。《商界》读者购房首先商品房，其打算购房比例超过竞争媒体6.8个百分点。《商界》读者的金融产品消费情况也活跃。其中，银行卡、保险、外币和个人投资的使用率均高于竞争媒体。《商界》读者是求新求变的人群，他们追求时尚，注重健康，喜欢消费。与竞争媒体相比，《商界》杂志读者是积极活跃的社交和事业型人群，他们对生活抱有实际的态度，但也追求个性独特，并且对外界新鲜事物的刺激较为敏感。总这，由于这个群体的年龄构成较为年轻，其创消费欲望和生活态度都更为积极。他们将是未来最主流的投资及消费群体。 ——新生代媒体监测机构 ——————————————————————————————————————————— 黄金渠道Distribution 每期发行量近52万册，在全国财经类杂志中排名第一。拥有国内纸媒中对大、中级城市覆盖得最好的发行及分销网络： 忠实的订阅发行渠道 《商界》杂志依托于全国邮政发行系统，订阅量占总发行量的18%，每期订阅用户近9万名； 庞大的传统销售渠道 《商界》杂志拥有全国庞大的期刊传统销售渠道，在全国250个城市拥有近400名代理商（含全国各地邮政零售公司），在全国拥有近6万个销售终端都可以买到最新的《商界》杂志。该渠道销售占总量的76%，每期销售量达38万册； 新颖的特殊销售渠道 除订阅及传统销售外，《商界》杂志的销售网络覆盖了全国80%以上的省会城市机场的图书销售网络，同时也覆盖了全国经济发达城市的商场、超市等销售网络。该渠道所占销售比例占6%，每期覆盖3万名读者。 ——————————————————————————————————————————— 北京、上海、广州、深圳销售量均为第一的经济管理类杂志。 四大中心城市平均覆盖率第一的经济管理类杂志。 北京、上海、深圳覆盖率均为第一的经济管理类杂志。 ———开元策略 四大中心城市合计零售期发行量最大的经济管理类杂志 市场份额 北京：41.41% 上海：41.42% 广州：41.22% 深