上海世博会可行研究.docxVIP

专业：文化市场经营与管理姓名：龙龄 班级：文化市场经营与管理（二）班2010年上海世博会的可行性研究名?称?正式名称：中国2010年上海世界博览会 简 称：中国2010年世博会、2010年世博会或上海世博会 起止时间 上海世博会的展期为6个月，2010年5月1日开幕，10月31日闭幕。 主题阐释 “城市，让生活更美好”“Better City, Better Life” 上海2010年将以“和谐城市”理念来回应 “城市，让生活更美好”的诉求。上海世博会的总体目标展示全球城市发展进入“城市时代”新阶段所面临的挑战，促进对城市文化与自然遗产的保护和继承，交流和推广可持续的城市发展理念、成功实践和创新技术，寻求发展中国家健康的城市化道路，交流城乡互动经验与范例，促进人类社会的交流、融合和理解。世博会发展历程自1851年伦敦首届世博会以来，全世界各国和人民通过在外交、文化、科学、商业和技术领域所取得的成就生动展示了人类的天赋和不懈努力。 今天，尽管对世界各国领袖、名人和普通民众而言可以拥有许多彼此互动的机会——从体育和文化盛事到政治峰会和商务会议——世界博览会仍然是不同国家和文化之间开展沟通的一个真正充满意义、独特和无可比拟之处。世界博览会是人类独一无二的经历，是衡量当今文明的里程碑，它展现了未来发展的愿景。? 上海世博会，一场超级沟通盛会 上海世博会是第一次在发展中国家举办的注册类世界博览会。近年来通过增幅显著的贸易、投资和旅游业交流，中国和世界上其他国家的互动已大幅增多。同时，中国的社会和文化已变得更为开放和受欢迎，中国领导人和国民越来越多地认识到这种互动可以有助于全球和谐，减少普遍性的全球问题和挑战。 作为中国最大的城市，上海是传统和现代文化、东西方文明的交汇点。作为一座移民城市，上海有来自世界各国的居民，不同种族和肤色的人们和谐相处，共同塑造了上海多元文化的特点和开放的人文性格，这与世博会的“理解、欢聚、沟通、合作”等精神特质是完全契合的。?3 上海举办首届世博会的SWOT分析SWOT政治策略P经济E社会S技术T优势①管理体制创新??②政府部门正加大对会展 业的政策和资金投入，扶持会展企业①上海经济发达，有很强示范和宣传效应。?②地处长三角，是中国水、陆、空交通枢纽，发挥强大的经济集聚和扩散效应①上海环境良好，城市知名度美誉度较高?②上海会展行业增长模式由传统的数量型增长转入质量型增长阶段上海世博会的场馆建设、交通保障等设施都作了与国际接轨的建设。劣势①目前上海的会展市场还不够规范②会展市场统一协调和管理不到位③行业法规不健全金融危机全球经济正走出低迷期。①信息化程度不高②基础设施建设、旅游接待能力不很理想与国外会展机构相比，技术竞争力弱机遇中国政府借助世博会推进UFI品牌认证，培育品牌会展，规范会展市场，打造品牌展会。①中国入世?②全球经济一体化扩大中国的知名度和声誉，提升在国际社会中的地位。国内外先进技术支持挑战关于会展行业的政策如何进一步完善。权衡举办世博会的成本与收益，如何实现尽可能大的经济效益①公众素质②交通压力③庞大人流量④环境问题创新能力挑战?三 展会规模和国内外市场分析 上海世博会的预期规模是吸引200个左右的国家和国际组织参展，吸引海内外7000万人次游客前来参观，招募25家左右的全球合作伙伴和赞助商。参观者数量、参展者质量、媒体覆盖率是世博会成功的一个关键指标。（一） 目标受众分析1 参观者 AC尼尔森和中国国家统计局在全球9个国家和国内46个城市进行过“上海2010世博会参观者意向”市场调查。调查结果显示：?知 名 度参观意向海外市场?总体为17%法国、台湾、德国知名度稍高依次为25%、30%、33%30%的海外受访者表示对上海世博会有参观意向国内市场上海99.7%苏浙地区为72%其他地区为66%～70%42%的国内受访者表示对上海世博会有兴趣?? ?2 参展者?参展者分为国内参展者和国际参展者： a 跨国公司:与本届世博会主题有关联的，且在中国有较大投资或设立地区总部或研发中心的跨国公司，将成为世博会潜在合作伙伴和高级赞助商。 b 国内企业:一般而言，国内主要企业是世博会主要的潜在合作伙伴及高级赞助商。主办方将为企业的品牌和商业开发提供重要的机会。?3 海内外媒体 充分发挥国内报刊、电台、电视台、网络等媒体的传播优势，努力加强与国际媒体机构的合作关系，共同设计并实施与世博会相关的报道、新闻和特写，使民众及时了解上海世博会的进展情况。?（二）针对不同目标受众的营销工作目标客源分析不同目标群体的工作目标针对参观者提高国内民众对世博会的认知度强化对海外参观者的推介提升海内外参观者对上海世博会的兴趣和参与度根据目标受众的逐步上升的需求制定推介计划针对参展者吸引更多国际组织，鼓励高质量有教育意义的参展内容鉴于海