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慕思姚吉庆：“微”时代里做好微营销 2013-08-14 10:08 来源：腾讯网·亚太家居 作者：廖天云 8月12日七夕情人节前夕，横跨欧洲四国拍摄的微电影《艳遇》在北京奥林匹克公园中心区最高建筑——玲珑塔举行了首映礼，在七夕情人节档给我们带来一个浪漫的惊喜和礼物。《艳遇》是继《床上关系》之后，慕思又一次携手国际大导演张元及他的团队来共同打造的力作，仅仅预告片在上线首日点击量就突破了500万，好评如潮。 　　借着首映礼的机会，腾讯网·亚太家居的记者采访到了慕思寝室用品有限公司的总裁姚吉庆先生，姚总向我们解读了《艳遇》诉求的核心价值观及慕思要借此传递出来的健康睡眠文化理念。 慕思寝室用品有限公司总裁姚吉庆 　　学会停下来 享受生活 　　慕思寝具一直致力于健康睡眠理念的倡导和文化的推广，作为健康睡眠资源的整合者，从营销的角度来说就是如何整合最优秀的营销思路和营销方法，同时与更先进的营销模式相结合来推广睡眠文化。 　　在对人体睡眠影响最大的十大因素里，有两大因素的影响是最不容忽视的，一个是人的情绪管理，主要源自家庭、爱人之间的关系。第二个就是源自于生活压力，在第一步微电影《床上关系》里，解读的是如何建立一个和谐的相互关爱的家庭关系或情侣关系，这样才能在生活、工作等其他方面释放更多的精彩。 　　而《艳遇》不同，它着重解读的是我们生活和工作之间的平衡，现如今在生活和工作压力越来越大的情况下，中国人都是在不断地成功和奋斗的过程当中，可能在这个过程中，他会没有时间去恋爱、结婚、享受生活。 　　在姚总看来，在事业上越成功生活越高端的人群，他们生活中放弃的东西就越多。而如何要睡的好，实际上就是要“拿得起、放得下”，《艳遇》里诉求的核心点就是教你如何拿得起放得下。教我们在奋斗的过程中，不妨停下来看看路边的景色，享受下生活，储存满充沛的精力后再去战斗，踏向人生的另一个顶峰。就像电影里的主人公，一个很成功的地产商，但是一直在忙于自己的事业，四十多岁了仍孤身一人，偶尔一次在欧洲参加一个中标会的路途中，遇见了一个中国女留学生，发生了一段浪漫的邂逅和艳遇，让他发现，原来人生中除了事业的成功外，还有很多美好的人和事是值得他去珍惜的，从而鼓起勇气去追求自己的真爱。 　　对于“艳遇”二字，姚总给了我们他自己的解读。“艳”是美好的意思，“遇”就是指遇见，“艳遇”实际上就是遇见美好的人和事，不求别的，只求在我最美好的年华里遇见你。 　　微电影是健康文化理念的倡导者 　　第一部《床上关系》被誉为2012年末的一匹黑马，口碑和播放量双收外，并获得了 2012-2013中国杰出营销奖。第二部《艳遇》更是来势凶猛，大有超越前一部的势头。实际上这是一种非常成功的微电影的营销方式，微电影的新兴是由于广告客户的需求，但一直很难摆脱一个加长广告片的标签，慕思却敢于在微电影领域里做这样一个大胆的尝试和创新。 　　姚总表示，慕思做微电影不是简单地去做一个广告的植入，而是做一个文化的倡导，慕思一直是健康睡眠文化的倡导者和推广者，所以在片子里不会特意看到有多少慕思的logo和产品出现，而是努力去诉求一种核心价值观，实际上在未来，消费者选择什么样的消费方式，买什么样的产品，不仅仅是因为产品本身的原因，产品的功能的好和优越这会是大家慢慢都会做得到的东西，所以消费者更关注于的是产品的核心价值观，这个品牌所倡导的价值和文化他是不是认同，这才是最重要的东西。 　　《艳遇》采用了小电影，大制作的方式，在故事脚本的创作上就必须要符合慕思所倡导的价值观，其次在选择合作导演和演员的要求上也是相当严苛。很少有企业用这么大的资金投入去请国际大导演拍一个微电影，而慕思的目的就是通过微电影来把他们的理念文化和价值观传递给观众，得到目标消费群体的认同，这样，慕思的品牌自然而然也会得到认可。姚总解释说，实际上现在一个品牌对客户的管理，不是一个垂直的管理方式，也不是一个单性的推广方式，而是通过一种过渡的方式去得到他们的认同，这才是最重要的。 　　“微”时代里做好微营销 　　实际上除了微电影以外，现在随着微信和微博的兴起，迈入微生活的用户数量正在不断激增，很多企业纷纷加入微营销的宣传推广。慕思自然也不会落后于其他，在微营销推广上一直紧跟脚步，并且建立了一个叫“健康睡眠专家”的官微，在里面大家可以做一些健康睡眠方面的咨询，普及一下健康睡眠的理念，包括一些好的健康睡眠案例，这实际上也是一种公益性的推广方式的宣传。 　　微信、微博和微电影，姚总认为只有这三者结合才能构成完整的“微”时代的营销，特别是微信，这一年多的时间里发展的非常快，而如何把它应用到慕思的推广营销上，还需要不断地探索。 management need is responsible for site engineering file of