第三章市场营销理1.docVIP

深圳市宝山技工学校理论课教案 课程名称：授课班级： 授课教师：黄琪 授课时间： 课题名称 总课题 市场营销管理 理论课时 实训课时 课时合计 分课题 市场营销概述 2 0 2 教学目的与要求 应知 市场营销的概念 应会 了解市场营销产生与发展 教学重点难点 重点：市场营销的有关概念 难点：了解市场营销产生与发展 教学方法与手段 讲授法、案例法 理论教学过程设计 一、导入。（2分） 二、教学过程。（38分） （一）、什么是市场营销 市场营销是“发现需求，满足需求”。 市场营销是“创造并传递生活标准给社会”。 市场营销就是在适当的时间；适当的地方以适当的价格；适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程。 市场营销是营造有利于销售的氛围。 市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得所需所欲之物的一种社会和管理过程。 ——《营销管理》菲利普 科特勒 （二）市场营销的产生与发展 第一阶段 形成时期。 第二阶段 应用于流通领域的时期。 第三阶段 变革时期。 第四阶段 大市场营销时期。 1、市场营销学的形成 20世纪初创建于美国，后来流传至欧洲、日本和其他国家，约形成于1900-1930年 1910年，巴特勒教授正是出版了《市场