皇明太阳能HM季保养活动方案.docVIP

皇明太阳能冬季保养及促销活动方案 活动背景 08年初南方大雪造成的太阳能损坏，让消费者记忆犹新，对太阳能的关注开始由价格，转移到产 品质量和服务上来，正是凸显我们的好时机 9月初发生的众多品牌奶粉掺杂“三聚氰胺”造成众多婴幼儿伤亡的事件，引发消费者对所有产品 的安全性的关注，当然包括太阳能 太阳能行业因为发展时间短、进入门槛低、国家标准少、无检测，全国6000多个牌子的太阳能都 不好用、不能用，存在大量太阳能的“三聚氰胺”，如水中带电、“草菅人命”的电加热管，漏 电起火、“火烧连营”的电热带，铅含量超标、让人中毒终生的铜配件等，这些在冬季会集中爆 发，可能会影响消费者对太阳能行业的信心，从维护行业名声、做品牌行业的角度出发，通过我 们的冬季保养活动，让消费者对皇明刮目相看 活动目的 以冬保活动的公益性，提升品牌公益形象 冬保活动形成传播口碑效应，进一步提升品牌美誉度 冬保“以旧换新”促销活动，拉动当季销售 活动主题： 皇明太阳能冬季保养大行动开始啦！ 人员管理组织架构 分工 人员 职责 闸口 总负责人 冬保车队、冬保人员、经销商、业务人员的总协调、整体冬保活动的节点控制与日清管理 物料负责人 负责各区域经销商物料及时到位，督导物料制作 传播负责人 完成冬保活动方案、物料设计、后期跟踪、冬保活动感人故事整理与传播计划、公关软文、广告推广