第二章 当地商环境分析.docVIP

第二章 当地商业环境分析 开设新店前，需要对当地商业环境进行充分的调查分析，了解加盟店所在城市的市场、商圈、竞争对手等情况。据此综合调查分析，选定商圈和具体开店位置，在未来的经营中有的放矢，才能取得最大的成功。以下调研由加盟商进行协助、卡丹路市场人员进行实际操作，形成报告形式，供卡丹路公司、销售负责人和加盟商参考研究之用。 当地基本市场状况分析 城市地理、人口状况 此处采集的数据是为了区分出“卡丹路”的消费主体，得出市区人口分布的密度，以此来判断未来店面所覆盖的城市区域。须收集以下数据： 经济发展状况 对城市经济发展状况进行调查主要是分析该城市经济发展速度，了解该城市加盟店目标消费群的 消费水平及收入状况， 从而推测出其可实现的购买力，所收集数据用于店铺的盈利分析及店面员工工资制定的参考。 当地商圈状况分析 对城市的基本状况进行调查了解后，还要对加盟店可能进入的商圈进行详细的分析，分析结果将成为加盟店的重要选址依据。 首先要理解“商圈”的概念。商圈是指具有一定顾客吸引力的区域所覆盖的范围，它是对可维持一定销售额的地域范围的称谓。由于受消费习惯、市场传统、交通等因素的影响，特定区域的市场往往形成特定的商圈。商圈的调查内容主要包括：商圈情况、竞争店、互补店、商圈发展趋势等。 商圈的基本相关内容介绍 商圈范围：商圈范围的大小主要受所在地交通条件的影响。 商圈类型