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谁是下个保健品领跑者 合效（山东）营销策划机构总经理 韩亮 ——冷眼看雌激素市场的现状及发展前景 保健品行业的大哥大——脑白金即将平稳的寿终正寝。黄金搭档前面的路途并不像大哥脑白金那样顺畅。朵而、太太、万基等替补阵容稳稳当当的发展，并未显示出下任领袖的霸气。谁将引领未来保健品市场？ 复杂混乱的中国保健品市场，像时装界样频刮流行风，各领风骚三五年。保健品市场先后流行过：褪黑素、卵磷脂、鱼油、羊胎素、钙、维生素等。大多是泊来产品主导中国市场。许多成功品牌都是选择了流行类产品，并且选择适当时机进入。中国保健品市场未来3-5年内将掀起什么流行风？ 2002年底，国家统计局预测2003年植物雌激素（下文简称雌激素）类等四大类产品将成为下一轮保健品市场的热点。保健品行内专家预测：2003年是“植物雌激素年”。在权威营销报刊，呈现出国内多个植物雌激素产品同时招商的火暴场面。在大中城市地方报媒上整版的植物雌激素产品广告显示着投资商和代理商的必胜信心。在国家政府不断加大保健品监管力度的现况下，许多企业尚未取得卫生部批号冒着随时被封杀的危险大举进攻全国市场。尽管植物雌激素大规模进入我国市场不到一年，在深圳、广州等特大城市植物雌激素一年内就身保健品销量十大排行榜。在新浪等网站上可以搜索到关于雌激素的网页高达25088个。雌激素最近在美国、日本等发达国家销售业绩表现不俗。