自考平面广告设计真题单选题概要.docVIP

2004年上半年 一、单项选择题(本大题共5小题。每小题2分，共10分) A 1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是 【 】 A．真实性原则 B．感情性原则 C．形象性原则 D．创新性原则 B 2．现代广告设计是以什么为中心的? 【 】 A．市场 B．消费者和用户 C．产品 D．企业主 C 3．广告设计中属于观念定位策略的有 【 】 A．品质定位 B．造型定位 C．是非定位 D．功效定位 A 4．什么是广告取得成功的关键? 【 】 A．现代广告的设计策略 B．现代广告的美学特征 C．广告计划 D．现代广告的设计观念 D 5．广告创意的前提是 【 】 A．商标 B．商品 C．市场词查 D．产品定位 2004年下半年 二、单项选择题(本大题共１０小题。每小题1分，共10分) A 11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。 【 　】　 A．二度空间 B．时间的 C．三度空间 D．空间的 B 12．中国现存最早的广告招贴版画出版于 【 】 A．唐朝 B．宋朝 C．元朝 D．明朝 B 13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于 【 】 A．情绪记忆 B．运动记忆 C．形象记忆 D．词语逻辑记忆 C 14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的 【 】 A．节奏关系 B．韵律关系 C．比例关系 D．对比关系 C 15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是 【 】 A．节奏 B．韵律 C．视线诱导媒介 D．色彩 A 16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。 【 】 　A．瑞士 B．法国 C．德国 D．英国 C 17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指 【 】 A．证言式广告 B．推荐式广告 C．说明式广告 D．示范式广告 B 18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是 【 】 A．色相变化 B．阶调调节 C．明度变化 D．纯度调节 D 19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面 达到平衡是设计的关键。 【 】 A．长短 B．内容 C．形式 D．容量 C 20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。 【 】 A．报纸 B．路牌 C．杂志 D．POP 2005年上半年 二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) A 6．广告设计首要和基本的原则是 【 】 A．真实性原则 B．关联性原则 C．创新性原则 D．形象性原则 C 7．现代广告设计是以什么为中心的 【 】 A．企业文化 B．企业整体营销活动 C．消费者和用户 D．广告策划 B 8．广告取得成功的关键是 【 】 A．广告形象 B．广告设计策略 C．广告发布 D．广告媒体 A 9．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有 【 】 A．商标 B．说明文 C．标语 D．企业名 D 10．插图中人物形象表现必须服从于 【 】 A．产品品牌 B．广告策划 C．企业文化 D．广告主题 2005年10月 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) C 11．面的表情的主要决定因素是 【 】 A．点的排列 B．点的方向性 C