Tag和网络图书宣传的建议.docVIP

Tag与网络图书宣传的建议 王跃　张志强 出版发行研究 　Tag的字面意思为标签，是Web2.0时代的典型应用技术之一。Tag是一种自由而有序的信息分类法，又称作Folksonomy，中文译为自由分类、大众分类或分众分类等。其原理是向社群参与者提供一种协同构建与共享各自网络资源标签的开放式平台，［1］通过用户自己制定分类标准为某个信息资源赋予一定数量的标签，并采用包括数理统计方法在内的各种算法和机制，以实现对网络信息的自由分类、自动聚类或自动分类。它为人们提供了一个更自由和个性化的信息分类方式，促进了全球网络信息的分享、交流以及文化的融合。Tag的应用始于美味书签Delicious网站（Del.icio.us），最初主要用于书签、文摘的分享和交流，而今，它被广泛地用于对多种网络信息的组织。Tag具有方便、灵活、平面化、不受条件限制等特点，它为网络上的图书添加标签，可以让更多拥有相同主题或相似内容的图书之间产生联系，使图书更容易被读者发现与关注。 　　虽然Tag为图书宣传提供了新的媒介和方式，但目前它却没有得到足够的重视，这体现在，使用Tag的网站很少，有些网站即使使用了Tag，也往往限于形式，其特点和作用并没有被充分挖掘和发挥出来，等等。而且国内的相关学术领域也缺乏对Tag促进图书宣传方面的研究。因此探究Tag与网络图书宣传的关系以及利用Tag来推动图书宣传是有一定意义和价值的。 　　一、Tag的作用 　　在网络图书分类中，Tag由用户自由添加，没有任何标准和条件的限制。Tag基本都是简短的词语，不会显得冗长和繁杂；用户可以对每个信息单元添加多个Tag，不限数量，可随时删改或增加；这些Tag是平行无等级的，会一起显示出来，不用考虑一级、二级类目之分；一般每个Tag都会形成一个链接，点击一个Tag，就能找到所有添加了相同Tag的图书。因此Tag也作为检索字段，用于搜索标注了某个Tag的图书。此外，应用Tag分类的网站，会将热门或最新标签表示出来，形成标签云（Tagcloud），它通过字体的大小、粗细、颜色的不同来显示标签的热度或更新速度。 　　1．更全面、细化和深入地表达图书主题 　　Tag分类方式是自由灵活的，它不像传统分类法只能将图书按其最主要的一方面归类，它能为图书涉及的多个方面分别添加相应的标签，从而以较少的代价细化分类。通常每本书都有几个标签，它们往往从多个角度、不同方面来表达图书的主题，全面、详细、到位。因为标签基本都是简短的语词，这样读者可以在无需阅读上百字的内容介绍或摘要的情况下，轻松地了解图书的主题和大致内容。此外，标签通常是用户在阅读过图书后，对其内容有了一定理解的基础上标注的，这样标签便能够传达一般读者难以从书名、简介和摘要中获取到的信息，它揭示了书中隐性的主题信息。 　　2．增加图书的曝光率 　　Tag能够自动聚类，人们点击一个标签，就会找到所有被它标注过的图书。因为标签能更全面和详细地描述图书主题，即使某一图书只有一小部分内容符合读者的要求，但只要标注了符合要求的标签，就能很容易地被读者发现。而且当一本书被几个书签同时标注时，那么无论读者对哪个标签的主题感兴趣，都能轻而易举地看到这本书。另外通过点击一本图书的标签，就能链接到许多相关主题的图书，书签数量越多，能找到的相关图书就越多，对某本图书增加标签就可以增加它与其他图书的联系。此外，因添加标签的随意性和不同理解性导致链接的主题发散，使图书更容易被有不同理解的读者检索到。Tag的这些功能都大大增加了图书的曝光率。 　　3．使图书的检索更快捷、准确、全面 　　很多Tag分类网站都提供标签检索服务，标签将作为检索字段，读者只需在检索框中输入需要检索的标签，网站将对全部标签进行匹配，从而找到标注了该标签的所有图书。与搜索书名、内容介绍和书摘相比，标签检索能提高检索速度；同时检索结果也更准确、更全面。比如读者想搜索战争题材的图书，如果是以字段如书名进行检索而输入“战争”这一关键词，《货币战争》将会在结果中出现，但它并非战争题材，其标签中没有“战争”。但如果检索标签，输入“战争”一词，就能在一定程度上确保检索结果的准确率，因为标签揭示了图书的实际主题。 　　4．帮助人们发现大众阅读的热点和趋势 　　将近期热门的或者最近更新的标签依据其热门程度或更新速度区别地表示出来，就会形成一个标签云。Tag被标注的频率越高或更新的时间越近，字体就越大、颜色越重；反之，字体越小、颜色越轻，也有些网站用红色或蓝色来突出最热门和最新标签。标签云告诉读者当下哪些主题的图书最受关注，大众阅读的热点和趋势是什么。对于漫无目的的浏览者来说，标签云提供了一个阅读参考，这样就为读者选择图书提供了更多的余地。 　　二、利用Tag进行网络图书