海尔集团品牌经营策略探讨-毕业论文终稿.docVIP

高等教育自学考试 毕 业 论 文 海尔集团品牌经营策略探讨 办学单位： 广东白云学院 班 级：工商企业管理2009级本科业余 学 生： 钟业欣（010110512714） 指导教师： 招建贞 讲师 提交日期： 2010 年 9 月 20 日 中 文 摘 要 随着海尔集团作为家电品牌从15年前崛起，这品牌的价值从无到有，从小到大。现在，它已发展成为一个几乎涵盖所有家电产品的中国家电第一品牌。在竞争激烈的中国市场中，海尔集团凭借着它出众的品牌价值优势，一直占据着综合市场占有率第一的位置。据权威机构估计，海尔的品牌价值已达812亿元人民币，在大型白色家用电器市场，海尔的占有率为5.1%，居全球第一。其中，海尔牌冰箱全球市场份额为10.4%，蝉联世界第一。而海尔集团成功的品牌经营，也已经是中国各企业争相效仿的典范。本论文研究内容主要是通过对海尔品牌经营策略的分析，了解海尔集团的品牌策略的现状及在应用和运作过程中存在的问题，并提出相应的解决措施。 关键词 海尔集团 品牌 经营 策略  Abstract Since the Haier group rose