2015某矿泉水市场营销方案.pptVIP

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2016-11-24 发布于北京
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2015某矿泉水市场营销方案

* * * * * 瓶装水营销策略分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 文章结构一研究背景及意义二 XXXX概述三 XXXX营销环境分析四 XXXX营销策略分析五 XXXX的借鉴意义 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一研究背景及意义二十世纪90年代中期以来，我国瓶装水行业得到了迅速的发展，饮用瓶装水种类包括：纯净水（娃哈哈）、深湖水（农夫山泉）、矿物质水（康师傅）、天然矿泉水（怡保）、冰川水（5100、依云）、冰泉水（恒大），另外还有很多概念水（山泉水、热力泉水、磁化水等）瓶装水行业成为面向未来的新兴产业。　　从图中的地区渗透率来看，南部地区的渗透率最高，达到了81%，而西部地区相对低些，为76%；另一方面，总体渗透率达到了78%，相当于全国平均每十个网民中有八个人购买瓶装水。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二 XXXX概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三 XXXX营销环境分析（一）瓶装饮用水市场分析九十年代中期以前的市场基本是矿泉水的天下，九十年代中期以后，纯净水开始占据市场的主导地位。进入21世纪，我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段，以40%左右的市场份额位居各品类饮料前列。（二）消费者需求分析消费者需求便捷性需求健康需求均值品质 4.21 口碑 3.89 价格 3.50 品牌 3.62 产地 3.11 　超市便利店大卖场小商店酒店、饭店等全国 90 71 58 43 10 北京 94 68 67 40 9 上海 84 72 74 30 11 广州 87 76 56 50 10 其他北部地区 89 73 51 46 12 其他东部地区 91 66 53 45 10 其他南部地区 91 72 47 47 10 其他西部地区 91 72 48 53 9 瓶装水购买场所（%） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三 XXXX营销环境分析（三）主要竞争者分析 1 XXXX 2 XXXX Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三 XXXX营销环境分析（四）XXXXSWOT分析机会： 1瓶装水市场不断扩大 2消费者健康意识增强 3消协“不宜长期饮用纯净水”声明威胁： 1竞争激烈 2饮品种类增加 3价格竞争优势： 1水源 2先进生产线 3品牌知名度，市场占有率 4团队劣势: 1水源限制多 2成本 3渠道 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四 XXXX营销策略分析（一）产品策略 1命名 2水源 3包装（二）价格策略 1快速撇脂策略 2低价高质 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 四 XXXX营销策略分析（三）促销策略 1 广告