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正全传媒电梯广告项目方案书 目 录 ◆ 电梯广告媒体简介 ◆ 媒体受众分析 ◆ 与其他媒体的对比 ◆ 投放电梯媒体的广告价值 ◆ 客户评价 ◆ 部分媒体（楼宇）网络外观展示 ◆ 电梯媒体特点与优势 ◆ 联系我们 ◆ 媒体简介 电梯广告，是一种独特而实效的优质新媒体，它很好地利用了人们处在电梯里，时间上的空闲、心理上的空白与情绪上的烦燥，广告具有强制性、反复性、抗干扰性等特点。 优雅、舒适的广告环境，精美的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的视觉冲击效果，可充分展示企业的品牌形象和产品特性。 由于广告效果突出，目前被很多金融、地产、汽车、保险、航空等行业客户认可并成为长期广告合作伙伴；被誉为“不得 不看，不得不 听、最具侵略性 ”的媒体 。 ◆ 媒体受众分析 ◇ 媒体到达率 {5人次（含流动人口）x5人/户X6户/层x25层/幢x30天 } ÷ 2部=56250人次/月 ◇ 200部电梯广告每期受众总印象 56250人次x200部次/每月 ◇ 受众身份特征 ◇ 居民乘坐电梯之调查 ▲ 次数：80%的人平均每天乘坐电梯3—4次以上。 ▲ 80%以上的乘客： 主动关注电梯内容 ▲ 超过90%的电梯乘客承认有过以下“电梯不安情绪”的体验，比如： 被人注视不舒服； ▲ 电梯的人平均每次在电梯的停留时间为30－80秒 楼层的不同，承载人数的不同，每次停留时间不同。楼层高的乘客停留时长，乘客多的时候停留时间长 ▲ 79.37%的居民接受电梯广告。 ◆ 与其他媒体的对比 ? 平面媒体 ? 户内媒体 ? 户外媒体 ◆ 投放电梯视频媒体的广告价值 ? 目标受众优势 接受电梯广告信息人群的消费层次较高，消费能力较强，收入较为稳定，是最有效的广告信息覆盖群。90%以上为市场消费的主导消费者，素质高，对电梯媒体的认可度高，阅读时间长，记忆度高。 ? 广告阅读的强制性、反复性、抗干扰性强。 电梯广告位最多有3个，而同时只能有两个不同品牌的广告宣传，品牌间干扰度低，更有利于广告信息的传播。 视学冲击力强 干净、明亮、优雅、舒适的广告环境，精美而幅面宽大的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的接触，具有强烈的视觉冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性。 ? 有效到达率高 凡居住在高层时尚住宅楼的用户或在高档商厦、酒店宾馆出入的大众人群，每人每天至少四次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少四次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。 ? 覆盖面广 我公司将对昆明市近400部电梯进行电梯靓丽装饰工程，实行统一规划建设和管理，目前的电梯资源已覆盖昆明各大写字楼和小区。 接受广告信息人群的群体数量稳定 不受天气、环境等外在因素的影响，可随时随地对目标受众进行宣传。 ◆客户评价 ?正全传媒楼宇电梯多媒体电视媒体： 最具侵略性的媒体 不得不看的媒体 不得不听的媒体 最有价值的媒体 性价比最高的媒体 ◆部分媒体网络外观展示 华一广场 位于昆明市中心，东风广场西侧、盘龙江畔，是昆明市标志性建筑，自90年代末建成投入使用至今，积累了大量的优质入驻客户，其中包括农业银行、建设银行等金融类客户。 华尔顿大厦 位于昆明市中心地段的青年路，是昆明市标志性建筑，自90年代末建成投入使用至今，在CBD核心区，仍傲视群楼，客户质量优良其中包括深圳发展银行、中国国际航空、雅戈尔等全国知名客户。 傲城大厦 昆明标志性建筑，是昆明市第一座圆柱形建筑，也是目前昆明市区唯一的圆柱形建筑，位于昆明市主干道人民中路，对面就是昆明历史名校－－昆明女子中学。 “傲城百货”和欢歌KTV等企业已经进驻，楼下西侧100米就是昆明著名的正义路商圈，有正义路和正义坊等。 电梯内视频画面及安装位置示意图(相应或侧面位置) ◆电梯媒体特点与优势 正全传媒公司的电梯多媒体电视安装于电梯内，与传统电梯外的电视相比，广告受众无法回避和拒绝,被客户誉为”最具侵略性的媒体” 。 1、封闭空间注意力高度集中 电梯多媒体电视，安装在电梯里面，广告外界干扰小，受众无聊或者尴尬，注意力高度集中在播放的广告上，广告效果自然突出； 2、播报楼层信息无法回避 电梯多媒体电视，不光能够像一般视频媒体那样播放广告，而且在电梯运行时，同时通过视频和声音显示播报电梯到达的楼层。只要电梯乘客需要知道电梯到达了几层，无论是选择看还是听的方式，广告内容都无法回避； 3、强制记忆每天280次高密度播放 电梯多媒体电视播放密度大，单次广告每五分钟就循环播放一遍，每天24小时循环播出高达280次以上；目前是视频媒体中播放频率最高的。高频次重复，强制记忆。 4