学位论文—-特步公司运动服市场营销策划书.docVIP

特步有限公司运动服阜阳市场 营销策划书 委托单位： 特步有限公司 班 级： 11级营销（一）班 完成日期： 2013年6月 目录 摘要 4 一、项目简介 5 二、市场环境分析 5 （一）宏观环境分析 5 1、政治法律环境 5 2、经济环境 6 3、人口环境 6 4、技术环境 7 （二）微观环境分析 8 1、市场需求量分析 8 2、行业现状分析 8 （三）市场竞争状况及主要竞争对手分析 9 1、市场竞争状况 9 2、主要竞争对手分析 9 3、消费者分析 9 4、企业自身分析 10 （四）SWOT分析 11 1、优势 11 2、劣势 11 3、机会 12 4、威胁 12 三、企业市场战略及战略规划 12 （一）营销策划的具体目标 12 （二）企业战略规划 12 1、企业战略思路 12 2、战略步骤 13 （三）STP战略策划 13 1、目标市场的选择 13 2、目标顾客的选择 13 3、市场定位 13 四、营销策略策划 13 （一）产品策划 13 1、差异化策略 13 2、提供优质的服务， 13 （二）价格策略 14 1、折扣定价 14 2、优惠渗透 14 （三）渠道策略 14 1、 网络营销渠道 14 2、直销式分销渠道 14 3、单环节渠道形式