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《汽车市场营销》教学大纲 一、课程基本情况 开课单位：华天学院机电系 课程编码： 总 学 时：60 总 学 分：3 修课方式：必修 考核方式：考试 先修课程：《消费心理学》、《经济法》、《专业概论》。 教 材：《汽车营销学》 何宝文主编 机械工业出版社 参 考 书：《第一流的汽车营销》 威文主编 机械工业出版社 二、课程的性质、任务与目的 课程的性质：本课程是汽车类专业的专业课。 课程的任务：本课程要求完成汽车营销原理讲授和方法的训练。通过本课程的学习，了解市场营销学的基本原理，学会市场细分和确定目标市场的方法，掌握汽车的产品、定价、销售渠道、促销等策略，培养汽车营销策划的能力。 三、课程内容、基本要求与学时分配 （一）课程内容（60学时） 第一章 市场营销概述 1. 市场与市场营销 2. 我国汽车工业的发展与现状 3. 我国汽车市场的发展与现状 教学要求： 理解汽车市场以及市场营销的基本概念；掌握我国汽车工业的发展与现状，以及我国汽车市场的发展与现状。 第二章 汽车市场营销环境 1. 汽车市场营销微观环境分析 2. 汽车市场营销宏观环境分析 教学要求： 了解汽车市场营销环境分析的涵义；掌握汽车市场营销宏观、微观环境分析的具体实施方法。 第三章 汽车市场营销调查与预测 1. 市场营销调查信息系统 2. 汽车市场调研方法和技术1 3. 汽车市