2016广告管理案例评析一.pptVIP

* * 广告管理案例评析 案例一：“KENT”从龟山电视塔撤走 一、案例简介： 1992年5月，香港东方广告有限公司与电视塔签订广告合同，将“KENT”（健牌香烟）的广告做到塔上，合同期3年。全国有30多家新闻媒体对此进行了报道，武汉市民也纷纷议论，认为：“KENT”广告做到龟山电视塔上明显危害公共道德，也损害了这个城市的文明形象。1993年12月18日，在“第四届全国吸烟与健康学术会议”上，卫生部长指出：湖北龟山电视台上的“KENT”广告不除，将取消武汉市评选全国卫生城市的资格。最后，湖北龟山电视台广告开发中心提前十一个月终止了与香港东方广告有限公司签订的合同，并付出了10%的违约金。洋烟广告“KENT”终于从龟山电视台悻悻撤走。 二、相关广告管理法律、法规 根据《广告法》第十八条的规定，禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候、影剧院、会议厅堂体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。 另外，根据《广告法》第三十二条，对户外广告管理的规定，下列公共场所或者有下列情形的，不得设置户外广告：利用交通安全设施、交通标志的；影响市政公共设施、交通安全标志使用的；妨碍生产或者人民生活、损害市容市貌的；国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带；当地县级以上人民政府禁止设置户