任务1.1认识营销概要.pptVIP

模块一 感悟市场营销 项目一 市场营销认知 任务描述 作为企业的市场营销人员，要想熟练运用相关知识与技能进行企业市场营销经营与管理，为企业创造价值，必须首先学习市场营销的相关基础知识，树立全新的营销理念，全面、深刻地认知市场营销。 任务目标 按照本工作项目的要求，需要达到以下工作任务目标。 知识目标 1、掌握市场、市场营销等核心概念； 2、掌握现代市场营销观念，了解市场营销观念的变革； 3、了解现代市场营销思想新发展。 能力目标 能够运用现代市场营销思想分析企业市场营销活动，解决实际营销问题，指导企业营销实战。 工作任务 为了实现本工作项目的任务目标，需要完成以下三个方面的工作任务； 任务1 市场营销内涵解读 任务2 现代营销观念构建 任务3 市场营销思想新发展 价值主要是指顾客价值，即指顾客从拥有和使用某产品中所获得的价值与为取得该产品所付出的成本之差。 交换是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。 一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品。第一种方式是自行生产，第二种方式是强制取得，第三种方式是乞讨，第四种方式是交换。 市场营销活动产生于第四种获得产品的方式 交换并非是一次性的活动，而是一个过程。 交换是市场营销理论的中心 第一次课内容到此，余下问题下次课讲解。 绿色营销观念（从20世纪70年代起，以保护环境、保护地球为宗旨的环保运动