广告学概论笔记new.docVIP

第一章 广告的定义 1．美国现代广告之父拉斯克尔的定义：广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念商品或服务所作的非人员性的陈述或推广 大众传播媒介特点：从一个点在短时间内传播到一个面 2．我们采用的广告定义：狭义：广告是广告主为了推销其商品，劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介（一般指大众传播媒介）向所确定的对象进行信息传播活动。广义：广义的广告不仅包括狭义的广告，它还包括不以营利为目的的广告形式。 3．现代广告的特点：（1）广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点（2）广告必须明确广告主（3）广告需要投入费用（4）广告是通过大众传播媒介进行传播的（5）广告是对特点对象的信息传播（6）广告必须传达准确的信息（7）广告是说服艺术（8）广告具有特定内容（9）广告是被管理的信息传播活动 广告最根本的属性：经济属性 4．广告的分类 （1）以是否为盈利为母的的分类标准：商业广告、非商业广告（公益广告、政府公告等） （2）按广告的内容分：商业广告、企业广告、服务广告、 （3）按广告诉求成分分：理性诉求广告、感性诉求广告 （4）其他：根据广告传播媒体分类、根据广告进行地点分类、根据广告传播范围分类、根据广告具体目的分类、根据广告内容分类、根据广告对广播时间的要求分类、根据广告对播放频率的要求分类（高频型、低频型、间断型）、根据广告表现的艺术形式分类（图片、文字、表演、演说、情节、WE