唐人神公关策划营销141班第二组.doc

唐人神集团湖南市场3.15公关活动策划方案 策划人：李光辉 陈丽 秦杰 唐佳佳 罗辛 时 间 ：2011年4月 前 言 唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业。集团致力生猪产业链一体化经营，集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强。在2011年3月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。宣称“猪肉经过18道检测”的双汇，却无法查出含“瘦肉精”问题产品，受到消费者广泛质疑，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到重大影响。受双汇“瘦肉精”事件的影响，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响，因此，唐人神集团公司要湖南省内开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。 此次活动将以新闻发布会，生产制作流程实地参观以及产品展示等多项活动达到公关活动目的。利用新闻发布会，提高唐人神的声誉以及知名度；利用实地参观活动，向公众展示唐人神制作流程，消除消费者对唐人神的不信任的心理；力用产品展示，向经销商提供安全可靠的产品。总之，利用多种活动方式提高唐人神整体形象。 一、目 录 1、市场分析...................................................................................................4 1.1宏观环境分析.........................................................................................4 1.2消费者分析.............................................................................................4 1.3竞争者与行业分析分析.........................................................................4 2、活动目标...................................................................................................5 3、活动主题...................................................................................................5 4、活动对象、时间、地点...........................................................................5 5、活动流程...................................................................................................5 5.1新闻发布会...........................................................................................5 5.2现场观摩……………………………..................................…………6 5.3 产品展示……………………………................................………….7 6、媒介宣传...................................................................................................8 7、时间进度安排与物料准备.......................................................................9 8，费用预算.................................................................................................10 9、效果评估.................................................................................................11 1 市场分析 1宏观环境分析（政治、经济