2012年我国移动新媒体发展状况new.docVIP

2012年我国移动新媒体发展状况 文|唐胜宏 图|郭雪颖 无论从移动电话等终端的普及率，还是从移动互联网用户的绝对数量、增长速度和使用频率上看，移动新媒体在中国已经成为覆盖广泛、超越以台式电脑为终端的数字化新媒体。 从现有的移动新媒体传播形态来看，手机新闻短信、彩信手机报和WAP新闻网站正在衰退，3G新闻网站、新闻客户端(App)等形态处于上升阶段。 手机和平板电脑是目前最常用的移动新媒体终端。自2010年第四季度以来，全球平板电脑和智能手机出货量已经超过PC，而且丝毫没有逆转的迹象。而在我国，据工信部统计，2012年全国移动电话(手机)用户净增1.26亿，达到11亿多户。移动电话普及率达到82.6部/百人，比上年末提高9部/百人。其中，移动互联网用户达到7.6亿，比上年增长21%。 2012年6月，手机已然超越PC机成为中国第一大上网终端，到2012年底我国手机网民规模达到4.2亿，比上年增长18%。而2012年中国网民仅比上年增长10%。这年，有近80%的手机网民每天至少上一次网，平均每天上网超过一小时的手机网民占63.3%，比2011年提高5.3个百分点；22%的手机网民平均每天上网不少于4个小时。综上所述，无论从移动电话等终端的普及率，还是从移动互联网用户的绝对数量、增长速度和使用频率上看，移动新媒体在中国已经有了可观的用户群，成为覆盖广泛、超越以台式电脑为终端的网络媒体的数字化新媒体。 与此同时，据国家广电总局相关数据显示，截至2012年12月15日，全国广播人口综合覆盖率97.50%，比2011年增长0.44%；全国电视人口综合覆盖率98.2%，比2011年增长0.38%；全国有线广播电视用户数2.14亿户，比2011年增长5.42% ；数字电视用户数1.43亿户，比2011年增长24.35%。 另据新闻出版总署《2011年全国新闻出版业基本情况统计公报》显示，2011年我国共出版报纸1928种，平均期印数21517.05万份，总印数467.43亿份。据世纪华文全国60城市的监测数据， 2012年全国报纸总销量下滑3.09%，所有报纸平均每城市单摊平均销量从2011年的121.53份下降至119.99份。 受制于移动互联网的覆盖面、接入速率、上网资费以及移动智能终端的价格等因素，移动新媒体作为终端和受众高度统一的媒体，目前在中国的人口覆盖率还不是最高，而且还是个持续性较差的媒体可能因为无线网络信号时断时续、移动终端电池续航能力有限等影响到其通畅服务。但从以上数据对比可以看出，它已经成为中国重要的媒体形态，其发展速度和增长趋势不容小觑。 各种移动新媒体传播形态发展概况 从现有的移动新媒体传播形态来看，手机新闻短信、彩信手机报和WAP新闻网站正在衰退，3G新闻网站、新闻客户端(App)等形态处于上升阶段。传统网络媒体基本上都能够通过各种移动终端浏览，有的还能自适应移动终端的屏幕大小，而基于HTML5开发的新闻WebApp已开始显现。 1、 手机新闻短信 1992年诞生的移动短信曾经是移动通信界革命的开端。每天以短信的形式将新闻发送到用户手机上，是移动新媒体最早的应用形式。2002年9月1日，人民网手机短信平台成功在北京试运营，是较早开展此项服务的媒体，首批开通的业务共10大类37项，包括综合新闻、专题新闻、体育信息、娱乐信息、财经信息、生活服务、铃声图片等。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以子机短信的方式发送给万千客户。直到23时50分，央视一套才插播了“哥伦比亚”坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时。这成为短信报道突发事件的一个典型案例。目前仍然有众多的手机短信新闻或者称为短信报的服务，例如人民网“今日头条”、新浪网“头条新闻”短信版等，采用包月或点播付费方式。虽然现在人们已经可以通过微信等移动社交媒体很方便地获取信息、进行交流，但毕竟智能手机、平板电脑在中国仍然不够普遍，大部分人仍在使用功能简单的手机，2G、2.5G仍是2012年中国移动用户上网的主要方式，因此手机短信新闻仍然有一定的用户和市场。 2、彩信于机报 彩信手机报是将新闻以彩信的方式发送到手机上，用户可以离线观看包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式的新闻信息。2004年7月18日《中国妇女报.彩信版》的推出标志着中国彩信手机报的诞生；2008年底，全国报业推出的手机报“井喷”，达到约1500种，例如《人民日报于机报》、《新华手机报》、中国移动的《新闻早晚报》、《凤凰聚焦》、《新闻周刊》，《ChinaDaily》等。彩信手机报收取包月信息费，不收移动数据流量费，移动运营商和网络服务商(SP)拿大头，报刊等内容服务商(CP)拿小头。2012年，我国手机报业务用户达到9592.