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论文题目：农产品市场营销渠道创新研究 中 文 摘 要 国际经济一体化带来的农产品市场的激烈竞争,以及我国农产品买方市场的形成,使我国农产品市场从卖方的供给管理为主转向以买方市场的需求管理为主。农产品市场营销应运而生并迅速发展。目前，农产品营销的主要运作方式大多采用低成本生产产品策略，低价格策略及促销策略。但对农产品营销渠道的整合和创新不够，影响农产品营销的作用的发挥。本研究从农产品营销渠道角度，探讨我国农产品营销创新和发展，将是一项具有重要意义的工作。 1、问题的提出与选题意义。①农产品营销渠道问题严重制约着我国农业和农产品营销的发展，影响农民收入的增长。农产品营销渠道“短路”问题，直接影响农产品及相关服务顺利地从农户向消费者的转移，造成农产品的供需脱节。农产品渠道内部冲突，导致农民收入增长缓慢。农产品营销渠道管理带来的低绩效水平，抑制了渠道基本效用、形式效用、地点效用和时间效用的最大化，严重影响了农产品流通速率，提高了营销成本，减少了消费者的社会福利。②农产品营销渠道问题是农产品营销研究的核心问题。在传统农产品营销研究和实践中，相对弱化基于人和组织复杂关系的农产品营销渠道系统的研究，随着经济全球化的发展，农产品营销渠道问题成为农产品营销研究的热点。美国著名营销渠道学者Bert Rosenbloom（1999）认为“全球竞争使得竞争者容易获得产品设计、特性和质量相等的筹码”，