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2015策划书
营
销
策
划
书
河南师范大学
经济与管理学院
策划组：贾往金来
二〇一〇年四月
目录：
题目：策划的主题………………………………………………………4
前言：营销策划背景及意义……………………………………………4
策划背景：………………………………………………………………………………………4
策划意义：………………………………………………………………………………………4
对本电子商务网站：……………………………………………………………………………………………4
对大学生：………………………………………………………………………………………………………4
环境、行业分析…………………………………………………………4
现阶段电子商务服务行业的发展规模…………………………………………………………5
现阶段C2C电子商务品牌分析…………………………………………………………………7
消费者群体分析…………………………………………………………8
网购网民的年龄分析……………………………………………………………………………8
网民对购物网站认知渠道分析…………………………………………………………………9
消费者行为分析…………………………………………………………………………………9
swot分析………………………………………………………………14
优势……………………………………………………………………………………………14
劣势……………………………………………………………………………………………14
机会……………………………………………………………………………………………14
威胁……………………………………………………………………………………………14
营销目标………………………………………………………………14
市场方向目标…………………………………………………………………………………14
宣传方向目标…………………………………………………………………………………15
文化方向目标…………………………………………………………………………………15
财务目标………………………………………………………………………………………15
STP战略陈述…………………………………………………………16
市场细分（market segmentation）
货物分类…………………………………………………………………………………………17
目标市场的选择及策略（market targeting）
目标市场的选择………………………………………………………………………………………………17
现有经营策略…………………………………………………………………………………………………17
价格策略……………………………………………………………………………………………………………………………17
宣传渠道策略………………………………………………………………………………………………………………………17
市场定位（market positioning）
变传单为报纸——塑造校园C2C文化 新生报纸与商家合作……………………………23
线下推广——新生入校之校园的实地宣传…………………………………………………23
经费预算………………………………………………………………24
网络公关——事件营销设计大赛……………………………………………………………24
变传单为报纸——塑造校园C2C文化 新生报纸与商家合作……………………………24
线下推广——新生入校之校园的实地传单宣传……………………………………………25
三项综合宣传…………………………………………………………………………………25
效绩预测………………………………………………………………25
附表……………………………………………………………………26
题目：策划的主题
大学生C2C营销策划书（以学校分站为例）
前言：营销策划背景及意义
1、 策划背景：
C2C即Consumer To Consumer,消费者与消费者之间的电子商务。随着电子商务的日记成熟和高校大学生商品交易额的迅速增加。大学C2C迎来广阔的发展前景，在众多精英精心打造下，已初具规模。但我国电子商务起步晚，组织结构简单，广大消费者电子交易习惯不强等。大学C2C的发展仍不承受，虽然前景广阔，但却任重而道远。
2、 策划意义：
对本电子商务网站：
进一步宣传推广校园电子商务第一品牌，力求打造大学生
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