【标题】品牌会计初探.docVIP

【原文出处】财经论丛（浙江财经学院学报）【原刊地名】杭州【原刊期号】2003.增刊【分 类 号】F101【分 类 名】财务与会计导刊【复印期号】200404【 标 题】品牌会计初探【 作 者】张隆兴/刘嘉ｍíｎ＠【摘 要 题】会计实务【 正 文】　　品牌经营作为新经济下的经营方式已被越来越多的企业所重视。一些公司的品牌价值在资产价值中占有很大比重，如“Cadbury Schweppes”公司为购买宝洁公司(Procter Camble)的“Hires and Crush”软饮料业务权支付了2.2亿美元，其中“品牌价值”居然达到2亿美元。在国内一个个品牌正在崛起，为企业的发展带来无限的动力。这些品牌遍布各行各业，有IT业的联想，电器业的海尔、长虹、康佳，纺织业的博洋、服装业的洛兹、汽车业的吉利等。由此可见，品牌已成为现代企业中的重要资产。　　　　一、品牌和品牌会计　　品牌是企业所拥有的在企业经营过程中为企业带来收益的标识和各种关系的系统。它包括标识和关系两部分内容：标识是指能够明确辨认的外在表现，如品牌名称、品牌标志、广告、品牌产品或品牌服务、商标；关系是指该品牌与内部关系、与客户关系、与外部环境的关系，以及品牌所体现出来的品牌价值。与内部的关系包括管理一控制结构、内部沟通、培训、激励机制、招新政策、劳动保护政策、职工对品牌创造力；与客户的关系包括消费者关系、品牌投资者关系、商业信用政策；与外部环境的关系包括宏观经济运行情况等。　　随着品牌逐步成为企业的核心资产，品牌的会计处理显得越来越重要，品牌会计应运而生。品牌会计是以品牌系统为计量对象，以品牌价值为核算对象的会计处理，包括企业对品牌价值的初始确认、计量，品牌后续支出的核算，品牌价值摊销和品牌清算。品牌是其外在表现和各种关系有机结合的整体，其价值构成并不是各个组成部分价值的简单相加，因此在核算过程中打破有形资产、无形资产分开核算的常规，以品牌整体的系统价值为核算对象。　　品牌会计的核算对象是品牌系统，其理论基础：企业的资产是一个系统，在资产系统中包括许多子系统，每一子系统是将要素形式的资产有机整合而得，因此系统的价值大于每一要素价值的简单相加。企业在对资产核算时选择系统而不是要素为基本核算对象。品牌系统以标识——系统的有形部分为载体，以各种关系——系统的无形部分为内涵。品牌的核算多注重内部因素与外部因素的共同作用，其价值核算标准多由外部的评价来确定，这使企业能更客观地记录品牌价值的变动状况。　　无形资产会计的核算对象是要素形式的无形资产，一般由会计准则规定，如商标权、专利权、非专利技术、著作权、土地使用权、商誉等。　　　　二、品牌获得和品牌价值的初始确认、计量　　品牌的获得途径总体来说有两条：第一条途径是企业从外部购入现成的品牌或接受其他企业作为投资的品牌，第二条途径是企业自己创造品牌，这又包括两种情况：其一是企业聘请外部人员，根据自身的条件和要求设计品牌，由企业自己培育，如某些西方国家存在专门的品牌公司为广大企业设计、评估品牌；其二是企业运用自身的人力、物力、财力设计培育品牌。现阶段我国由专门的品牌公司设计、企业自己运行，从而获得品牌的这种方法还比较少见，因为设计培育都需要雄厚的资本、易识别的深厚的企业文化底蕴的支持，咨询公司的长足发展。但随着我国加入WTO、外国咨询公司的进入和本土咨询公司的发展，企业资本的日益雄厚，这种情况也将越来越普遍。在获得品牌的过程中，传统的观念：第一条途径获得的品牌被普遍地视为无形资产，将其价值列入资产负债表，而第二条途径获得的品牌，其价值常被直接核销，只留下部分如商标注册类手续费在账面上。笔者认为，传统观念是建立在品牌是无形资产的基础上，这样严重割裂了品牌作为一个系统的完整性，品牌价值将大打折扣。　　企业获得品牌后，要对品牌价值进行初始确认。品牌价值的初始确认要经过两个步骤：第一，对企业为获得品牌而支付的成本、费用加以确认；第二，在企业真正掌握品牌，即整个品牌完全融入企业的生产经营，成为企业资产大系统中的一个子系统时进行确认，以表示品牌事实上属于企业。其中第一步的确认是为第二步确认作必要准备，它符合会计的及时性、客观性的原则，一般根据历史成本原则确认、计量。只有当第二步确认后才能说该品牌正式成为企业拥有的资产。这两个步骤之间存在一段时间的稳定期。在这个稳定期内企业会对品牌调整。　　品牌获得的途径不同，初始确认的方式也不同。第一条途径，在购入时就按购入成本确认，借记“品牌”，贷记“银行存款”。企业的品牌已有一定知名度和支持度且能为企业带来收益，因此直接运用品牌账户不会导致企业虚增资产。第二条途径分以下几步处理：首先企业对于设计支出、培育支出在当期记入管理费用，同时设立备查账簿将这些费用详细记录，得a0；其次