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龙蟠润滑油广告案例：品牌应当怎样做电视广告？ 　　随着2009年以来，中国第二次汽车消费浪潮的全面兴起，汽车后市场的重要产品--润滑油的销量也呈现出节节上升的趋势，众多润滑油厂家也开始摩拳擦掌，通过电视广告等各种途径进行自身产品的宣传。然而，由于润滑油这一行业多年来缺乏与终端消费者的深入沟通，使得能够得到市场及观众欣赏并发挥品牌提升价值作用的广告可以说是寥寥无几。那么，润滑油品牌应当怎样做电视广告呢? 　　要回答这个问题，不妨让我们首先来看看现有的润滑油产品电视广告常见的两大误区： 　　误区之一：车辆画面喧宾夺主 　　从国有品牌到民营品牌，多数润滑油产品的电视广告画面可以说是千篇一律：辽阔的草原、起伏的山脉、川流不息的高速公路，然后就是各式各样急速飞驰的卡车，轿车……这些画面使观众产生的第一联想必然是汽车，而不是润滑油;结果就是：润滑油企业花了大把的银子，最后“喧宾夺主”，做成了一个与自己几乎看不到半点关联的汽车广告。 　　误区之二：过分强调技术原理 　　由于润滑油是一种功能性产品，因此，润滑油广告的策划人员很容易不知不觉地走入“技术原理图示化”的误区，以为把自己产品的技术卖点通过三维动画等复杂的形式表现出来之后，就能起到促进终端卖货的作用;其实，这又走入了另一个误区。“孩子是自己的好”，厂家谈到自己产品的技术卖点，自然是津津乐道。但是放眼看看其他行业，家电也好，通讯也罢，甚